你会发现，AdNetwork更像是行业协会，而AdExchange则更像是Nasdaq，广告位就是股票，股民就是广告主。哪些广告位更有价值，就会被广告主追逐的更多，它的价格也就会更高，这跟股票的价格机制是极为相似的。

　　世界上著名的AdExchange有Google收购DoubleClick之后最近弄出来的AdX；还有Yahoo收购的RightMedia，这也是老牌的AdExchange了；此外微软有AdECNNIC，OpenX也有自己的AdExchange。

　　随着技术的发展，AdExchange也变得越来越灵活，功能越来越强。过去，股票的交易不是实时的，因为受技术的限制，往往要T+1或者T+2什么的（就是推迟一天两天）才能完成交易，那个时候可能价格什么的又变了。但是，今天的股票交易，很多已经可以T+0。同样，AdExchange一开始应该也不是很实时的，但随着技术的基本，对于广告位的竞价，现在已经完全可以实时进行了。这种实时进行的广告位竞价，被称为RealTimeBidding，简称为RTB，即“实时竞价”。实时竞价一般是按照CPM或者CPC出价的，关于这两个名词，我们后面会详细解释，这里简单说就是按照广告被展现在受众面前的次数出价，或是按照广告被点击的次数出价。如果我和你同时看好一个广告位，我愿意为它出价3美元每个点击，而你出价3.1美元每个点击，那么你就拥有了这个广告位。实时竞价的好处太大了，人们能够合理分配自己的预算，而且花了钱之后可以立即根据效果的好坏和竞争情况随时调整自己的出价，整个广告的选择和投放都变得很可控。

　　这样看来AdExchange真的已经很完美了。但凡事都是两面的，好的一面必然会带来不好的一面。功能强大的AdExchange是一个专业的实时的股票交易所，不过，可不是每一个人都是专业的股票经纪人！

　　更何况，AdExchange也不是就一个玩家，世界上有好几个AdExchange，中国也有几个。

　　广告主现在又犯难了，AdExchange和RTB，看起来真是牛逼大发了，但是用起来不仅界面繁琐，而且如何出价可是一个巨大的学问，更何况还有多个AdExchange同时在世。更可怕的是，我该如何判断一个广告位背后是否有我需要的目标受众（targetaudience）呢？更更可怕的是，各个AdExchange中的广告位储量那可是天文数字，我一个一个找，一个一个出价，累死不说，时间也全部耽误了。