然后你非要说耐克的“justdoit”就是自嗨文案的王者，这场争论就无法进行了。所以这里再说说这一类文案是怎么回事。

　　你会发现很多高大上、逼格顶天的文案，很像自嗨型，比如这几句：

　　justdoit

　　lifeisshort,playmore(xbox360：人生苦短，及时行乐)

　　没有一座摩天大楼，比天坛更高（万科集团）

　　不敢冒险才是真的冒险（耐克世界杯的文案）

　　这世上根本不存在以弱胜强，谁赢谁才是强（乐必扬出品世界杯总结海报）

　　到服装店培养气质，到书店展示服装（中兴百货）

　　吃点好的，很有必要（三全水饺）

　　爱就疯狂，不爱就坚强（失恋33天）

　　对不起，他们真的不是自嗨。这些都是观点型的文案，就是用文案表达品牌持有的价值观，从而俘获消费者的认同，继而获得销量。这种阐述观点的文案，一般是slogan或者是阶段性的传播主题，主要针对自己的消费者去宣扬一种价值观，可能这种价值观你并不认同，但没关系，只要品牌的目标消费者认同就可以了。一个爱学习的人可能不会认同“人生苦短，及时行乐”，但打游戏的人觉得这种三观很正。

　　你再对比一下上面李叫兽举例的自嗨型，是不是一种完全不同的文案类型？

　　写得很不成体系，有点自说自话，以后有时间我会详细总结一下。其实有些观点我自己也不能证明，只能是逻辑推论而已。但是你要记住，文案就是广告，广告最终就是为了提升销量，到最后没效果，都干瞪眼。

　　所以笔者的建议是，广告人应该尝试一下自己建立一个品牌，这将对今后的营销事业的开展提供宝贵的经验。