下面再讲自嗨型文案的官司。有些人觉得自嗨型文案是不可避免的，因为要表达一种高逼格，必须用自嗨型文案，尤其是汽车房车这样的高价值产品的时候，需要给消费者一个提高身份认同的感觉。比如这种，一看好牛逼。

　　但是，我有点不同的看法，我觉得这个真的有点不知所云，什么叫一墅蕴百年？因为这个地段，建筑师，还是开发商，还是别的？消费者不理解，这就是楼盘的自嗨。

　　同样用一个提升逼格的地产文案举例，我至少觉得下面这个要好一些。（你要问我为什么好，我真没法证明，所以各位自嗨就行）

　　文案：



　　500年前，它还是一株年轻的龙柏。

　　站在树边的年轻人姓朱，号永乐。



　　这是提供了产品细节和值得购房者产生自豪的一种文案，自嗨不自嗨不在于写成什么样，而是有没有传达有用的信息。

　　比如汽车的，宾利：



　　这个很牛逼，可是不自嗨，言之有物，有理有据。因为这跑车是850匹马力的。

　　下面，举个反面例子。建设银行的slogan：善建者行。

　　到底好不好呢？有人会觉得大气，牛逼的赶脚，一种莫名其妙的有文化。

　　但是好不好呢？我觉得是在自嗨，非要把建行植入进去，看起来像一个有出处的一句话古语，但是完全不知道要说什么，而且，最后一个“行”字，消费者第一眼看到都不知道读“xing”,还是“hang”。它不但没有形成传播，还极大的增加了传播成本。

　　当然有人会搬出苹果三星等大牌子的文案来证明，他们也用了自嗨型文案。



　　只是这个逻辑不对，大牌子的文案就一定是好的吗？一个品牌牛逼，文案只是其中一环，有的是产品牛逼，比如大疆无人机；有的是渠道牛逼，比如各种微商；有的是广告和文案牛逼，比如节操手机；有的是创始人牛逼，比如陆琪卖坨屎都会有脑残粉买；有的是土豪任性，比如滴滴打车和优步之类的，上来就用高额补贴清扫战场……，所以我们不能说一个牛逼品牌的文案就一定牛逼。

　　那么苹果的这个文案好吗？



　　你要是知道这个文案的前因后果“bigerthanbiger”,至少，我觉得它在中国很成功，因为这个翻译引发了关注，形成了讨论和现象，免费刷了朋友圈，这就降低了传播成本。

　　再比如这个苹果的鲁迅体文案：



　　当然英文文案很有格调，而且叙事明确，毫不做作。中文虽然翻译的没有了那个劲儿，但是跟苹果6的广告一样，它形成了一种更大范围的传播，很多人都在讨论鲁迅体的文案。

　　大家争论自嗨型文案要不要，其实站在不同的角度看问题。其实你看李叫兽举的这几个例子，都是针对一种产品功能而出发的不知所云。