1)运用画面表现的“大音稀声，大象无形“的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。“以白计黑，以虚显实”，充分利用受众的想象力，适当留白。
2)文案写作既可以来用感性诉求，也可以进行理性诉求，还可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。
3)采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。
半版广告一般是约250mm×350mm和170M×235mm一两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告，是广告主雄厚经济实力的体现。它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。因此半版广告文案的写作应特别注意；