半通栏广告一 般分为大小两类：约65M M120 mm !或约100mmxl仍mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一 起，互相干扰，广告效果容易互相削弱。因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳人读者视线，是广告文案的写作应注意的：
1)制作醒目的广告标题。标题字数要少，字体要大，新颖别致，有冲击力，能＝下子抓住受众的注意力。
2)用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挚领，突出重点信息，力求做到小版面多内涵。
3)文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。