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广告到底是科学还是艺术？

大家好，我是广告专栏作者卫夕，今天我和大家分享的主题是——“广告到底是科学还是艺术？” 这个问题看起来很大，但是它很重要，为什么说它重要呢？是因为以科学的方式看待广告和以艺术的方式看待广告是两种截然..

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2019.5
未来广告平台，真的会被网红干掉吗？

整个环境的流量形态在发生变化——无论商家品牌还是电商平台，整体投入的推广预算，都在往KOL、网红的社交营销上进行转移。因为KOL和网红们了解自己的粉丝，能更直接的将品牌信息传递给粉丝们，从而将粉丝们转化为品..

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2019.5
广告流量双双告急视频巨头各寻出路

风停的时候，再估值不可避免，视频巨头们现在就面临这种境况。有阿里高层在内部会议上表态，近几年，国内真正具有创新性的文娱项目，只有抖音和B站。

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2019.5
大数据应用将为户外广告行业带来深度变革

在日常生活中，大数据的概念也常常映入我们眼帘，那么户外广告究竟与它有多少关联？回答这个问题前，我们不妨看一些数字去进行感知。所有媒体都在介绍大数据时代的到来，那么有什么具体的数字去进行衡量呢？IBM的..

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2019.5
广告业正在消失？取而代之的是……

有一个词正悄悄地进入我们的营销词典，它威胁着要替换“广告”这个词。这个词，就是“内容”。比如，电视上播的某个“广告”很具有吸引力，但当你在视频网站上看到这个“广告”的稍微长一点的版本时，它就被称做“..

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2019.5
白加黑消失了，农夫山泉广告却越来越火，这样的营销哲学你懂吗？

前不久，农夫山泉罕见的公布了一组财务数据。 2017年，农夫山泉未经审计的营业收入为162.5亿元，净利润为33.69亿元，2018年上半年的净利润为20.24亿元。这也是农夫山泉首次对外公开其业绩情况，不过让人没想到的是..

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2019.5
边看边聊｜说说地铁流动广告

地铁流动广告发放行为具有诸多危害。首先，存在安全隐患，高处广告掉落容易砸到乘客，或者伤到眼睛，吹落的广告被踩到容易导致乘客滑倒；其次，污染、破坏了车厢环境,尤其是雨雪天气车厢内外地面湿脏，广告纸张被踩..

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2019.5
CTR发布三大报告全景洞察2019中国广告市场

4月29日，在由中国广告协会主办的第十五届中国广告论坛期间，央视市场研究（CTR）陆续发布了《2019中国广告市场趋势》、《2019中国广告主营销趋势调查报告》及《OTT基础调查》三份重要报告，综合了2019年中国广告市..

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2019.5
网络广告服务商“背靠大树难乘凉”

微盟、汇量科技(港股01860)、天下秀、辉煌明天、全时天地、兑吧……这些听起来陌生但业务相似的网络广告服务商，近半年时间，选择扎堆奔赴交易所。不管是年营收2亿元还是20亿元，在BATT垄断（85%）的网络广告市场，..

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2019.5
为何信息流广告越来越受到商家的青睐？

信息流广告是当下我们经常能够在日常生活中接触到的广告方式之一，在微博、抖音、今日头条，乃至朋友圈、空间等平台都能够看到它的身影。信息流广告最大的特点是能够与平台功能混排在一起，让用户在浏览平台信息内容..

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2019.5

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