随着大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，互联网广告成为拉动广告业持续发展和创新的主要动力，也对广告监管工作提出了新的更高要求。自2023年5月1日起，《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）施行已经超过一年，施行效果如何？对互联网广告行业有哪些影响？还有哪些需要改进的地方？记者采访了市场监管部门、企业、专家和消费者。

维护广告市场秩序，保护消费者合法权益

街头巷尾，特色小吃，鲜活食材……美食博主的镜头总能吊起人们的胃口。曾经，这样的美食探店小视频成为一些短视频平台的热点。

“我爱看美食小视频，也愿意实地走访一些网上‘种草’的餐饮店。但发现有些并不像博主介绍的那么好吃，甚至菜品的分量和卖相都不一样。”江苏南京市民朱乐文说。

随着短视频平台的兴起，不少餐饮店发现网络流量能带来可观的客流，希望借助植入广告的方式获客。利益诱惑之下，不少商家不惜通过夸张甚至虚假的手段吸引消费者，造成消费体验中“买家秀与卖家秀不符”“分量不足”等问题。

朱乐文说：“我发现有些小视频右下角有明显标注，便明确知道这是广告，会理性看待里面的推广内容。明确区分广告和普通分享，非常有必要。”

“软文”广告、短视频广告……打开手机应用软件，广告不经意就弹跳出来。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，互联网普及率达77.5%，互联网广告具有观众基数大、覆盖面广等特点。

《办法》明确规定“互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。”《办法》施行一年多来，进一步明确广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者等相关主体责任，为维护互联网广告市场秩序提供了有力的制度支撑。

同时，市场监管总局结合互联网监管实际问题和互联网广告具体业务场景，指导平台企业不断完善内部治理规则。各地市场监管部门按照治理工作要求，加强对互联网广告乱象清理整治力度，尤其是针对“软文”“探店”“直播营销”等互联网广告新模式加强监管。

据不完全统计，《办法》施行一年多来，全国市场监管系统共查办各类互联网虚假违法广告案件2.82万件。其中，查办“软文”广告违法案件3058件、短视频广告违法案件576件、直播营销中广告违法案件260件。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说：“现在我们正处于‘互联网+法律’的修法高峰期，互联网广告管理体系更加完善。《办法》施行一年多来，互联网广告秩序得到有力维护，各地加大对互联网广告监测监管力度，网络消费环境有所改善，保障了消费者的知情权、自由选择权和公平交易权。”