TVC讲述一位春节因工作不能回家的场记，在大年夜与好友通过“团战”实现线上团聚的故事。很多时候我们无法改变距离，但是却可以换一种团聚的方式。王者荣耀抓住了这一类人群独特的情感诉求，建立起品牌与春节的新连接，既契合了产品的调性，又不过分跳脱传统春节的叙事框架，因此在上线当天便收获了1.2亿观看量。

异乡追梦的青年难以团聚，回家的年轻人却困囿于代际差异。与亲人团圆固然开心，但是在“年怎么过”这件事上，年轻人却有自己不一样的想法和态度。

中国移动旗下出境游旅游服务平台无忧行APP洞察到Z世代与父母之间的“代沟隔阂”，既然年轻人喜欢富有新意的过年方式，那为什么不用一场旅行，和父母成为朋友？

无论是王者荣耀还是移动无忧行，品牌都针对自身的产品属性、结合使用场景寻找贴合春节的营销切入点。虽然二者分属不同的竞争赛道，一个是深耕年轻人的手游品牌，一个是面向出境游群体的通讯服务供应商，但是品牌方都敏锐地洞察到，春节连接的不仅仅是父母和年轻人，更是两个世界。在温馨团圆的情感下蕴含着传统与现代的碰撞、对话、融合。

在社交话语场不断向年轻人倾斜的时代，品牌也应摆脱向内追溯的传统洞察，在讲述温情故事凸显人文关怀的同时，或许也可以尝试为不同的细分群体搭建对话的桥梁，走出“营销自嗨”“自我感动”，在真实的生活中寻找创意。

总而言之，在新春营销的“规定动作”下，品牌不应在年复一年的“战役”中逐渐套路化、模板化，而是更应紧随时代风向、深入洞察痛点，才能利用中心化的节点流量，创造品牌的高光时刻。未来，我们期待更多品牌的内容生产向用户共创倾斜，发掘更多感动人心的故事。更希望品牌能够在新春流量过后，继续维持一整年的隐形增长。