情绪价值：反复咀嚼，我们依然感动

如果问起你印象最深刻的春节广告是哪一支？大部分人会提及《啥是佩奇》。

临近年关，为了给孙子找佩奇当礼物，李玉宝问遍了全村，得到了一些啼笑皆非的答案，兜兜转转，终于用鼓风机改造了一个佩奇，却收到儿子“不回来了”的消息，正沉浸在悲伤里时，儿子突然出现，原来是接父亲去城里过年。跌宕起伏的情节紧扣观众的心弦，使其沉浸其中，紧跟故事走向，与影片中的主人翁产生情绪共鸣。

浓重的乡音、破旧的翻盖手机、断掉的信号、翻字典、搞电焊，这些细节刻画出一个生动的、渴望孙子回家的农村老人的形象。片中的李玉宝由当地的一位素人大爷扮演，没有任何的表演技巧，却演出了许多人记忆中爷爷的形象。擅长手工、不懂科技、总会为我们准备一些过时的小礼物，他们想要和你一起，却无奈追随不上你前行的脚步。《啥是佩奇》并不强迫观众感受片中大爷对孙子和想念和对儿子一家回家的期盼，而是让你不得不回忆起记忆中曾有一个人那么用心、固执而沉默地爱你，激发起无数观众心酸、感动、羞愧与思念交织的复杂情感。

《啥是佩奇》的成功为广告如何追求情绪价值提供了诸多启示：

在广告制作方面，企业可以通过调整拍摄手法和剧情设置更好地调动观众的情绪。如空镜的利用可以烘托环境氛围和人物心境，细节的使用可以暗示剧情走向，塑造更加饱满的人物形象。这些手法的使用能够使观众自发体察到人物情感的流露并增强沉浸感。此外，可以通过悬念吸引观众注意，通过反转调动观众情绪，使观众在情感的舒张之中产生共鸣并留下深刻的印象。

在情感表达上，提倡小众沟通大众共鸣。故事若是千篇一律，则太过平平无奇，若是过于新异，又难免脱离生活。以《啥是佩奇》为例，不是每个人的爷爷都曾执着地寻找佩奇，但记忆中，小时候那个总在家门口准备好许多零食等我们回家的身影，却因这部影片而重叠在一起。小众沟通的新颖性可以吸引受众的注意，大众共鸣的普适性可以击中更多受众的心灵。不需要华丽的词藻和精湛的表演技巧，我们却可以透过“他”的故事唤醒无数个相似的瞬间中“自己”的回忆，在情绪的迸发中增加对品牌的好感和认可。

两个世界的碰撞：深洞察，新玩法

过年这件事，年轻人并不总是满怀欣喜地期待。烟花绽放、亲人团聚、围坐在电视机前等待春晚固然温馨美好，但对于Z世代青年来说，或许还存在另一种社交方式、团聚方式和过年方式。

王者荣耀将目光投向这群“不团聚”或”难团聚“的异乡青年，为这些”总有100种原因不能回家”的人提供远距离相聚的可能。