我们按场景分层，举例：“别再玩手机”，你在玩手机。比如年龄分层，举例：“90后都在看”，你是90后群体。按情绪分层：“后悔没上大学”等等，这些分层能很强的增加你的代入感。有了这个代入感，那么你就圈到了这个场景的人群，先拿到这个场景的人群。

2）然后说痛点人群。做人群的筛选，让创意文案人群跟你的项目更匹配，从而达到精准人群的目的。制作文案的时候需要思考我是要对什么样的受众描述产品，制作具体有针对性的文案。

最后说诱导转化，做落地页的转化承接，就是提高转化率。你要告诉他多少钱、怎么报名、什么项目。

当你完成以上的三步以后，高质量度的创意文案也就出来了。但也有人说，用了这些，出来的文案依然成本高，没有量啊。那是因为什么呢？

①痛点不够，痛深挖痛中之痛；

②场景代入感不够；

③转化诱导没做好；

④图片、文案、落地页的承接性不够流畅/相关性不符。

三、信息流广告文案构思方向

1.与用户切身相关；文案中提现用户所在的地域、使用的手机品牌、当下紧急的（当年当月当天）

2.热点消息；热点IP、新闻话题、借势营销；

3.提供用户信息、福利，利用用户想获取干货内容的心理；指导类、福利类、体验类

4.利用人性的弱点；美女、窥私、占便宜、懒惰......等人性内在驱动力就是你的文案武器

附：创意的十大句式：

如何体、揭秘体、夸张体、否定体、数字体、本地今日体、定语符号体、福利体、归纳体、消息体；

如何体：如何...怎样、怎么、何以、知道....么

揭秘体：(独家、重大)揭秘、爆料、劲爆、（惊天）内幕、真想、隐情

夸张体：惊呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议。疯转

否定体：负面词汇（OUT、落伍、亏大了、甩几条街）

数字体：价格折扣、收益、截止日期...

本地今日体：【地点】动态创意、今天，可以使用动态词包工具。

定语符号体：【强推】、【重磅】

归纳体：盘点、合集、都在这里、大全、总览

福利体：赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢（疯抢）、免费

消息体：（好、今日、最新）消息

有人觉得做信息流广告优化师第一年都是在学新的东西，第二年开始，每年都在重复一件东西，没有太大的提升。确实是这样的。我搬过砖、美工设计、信息流优化师等行业，大多都是在刚入行那一周一个月时间是在学习新技能，以后的日子就是日复一日重复无脑操作，觉得自己像机器，逐渐觉得乏味没有动力。走过这么多路，其实每个工作每个人都是如此，总会有一定规律，做的事也总会重复，谁又能逃得过？