做信息流广告，你肯定遇到过以下问题：

为什么别人的点击率比我高？

我的文案质量太差？

创意文案字数不够/超出字数？

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是不是感觉无从下手？其实是你不明白广告的广告传播模型AIDMA法则和AISAS法则！关于这两个法则呢，我之前文章中有讲，大家可以去看看《揭秘！信息流广告创意的三大秘籍》

大家都知道信息流广告的特性就是原生性，在用户浏览媒体资讯时插入信息流广告展现给用户。我们的创意文案起到了吸引并引起用户注意的作用。在此基础上勾起让用户停留点进去欲望！

创意原生性的基本要素就是符合产品，打动客户。对于信息流用户来说，他们起初是没有需求的，只是恰好看到这条广告“和我相关”才进行点击。以信息流广告原生性为基础，以事实，卖点，价格真实性投放，重点突出，针对不同的受众需求设置不同的广告，从用户的角度出发，让用户觉得这类广告真诚，友好，明确自己的推广目的，我们的最终目的是为了转化（排除品牌曝光），控制成本，用户是否能够理解你的创意，明确自己投放广告的动机。创意最终的目的不是为了点击，而是为了吸引那些真正需要购买的人。不要为了创意而做创意，创意内容要与用户有关。而真正让用户理解该广告意义的是文案部分。所以文案的好坏会决定广告的点击率。文案语言生动，简洁，内容不能偏移主题，多以用户为中心思考！

一、为什么要去写好创意？

1.吸引曝光量：创意质量与曝光量成正比；同出价情况下，创意质量越高，获取的曝光越多，点击率越高；

2.降低成本：竞价属性：创意写得好，根据ECPM排序，点击费用花的越少；

总结：创意写得好，创意点击率提高，可以帮助吸引更多的流量，平均点击成本更低。

二、怎样写出好的信息流广告创意文案？

首先做痛点分析，用户分层，以及诱导方向（为跳转落地页做一个承上启下的作用）

举个栗子：

周末穿着这件衣服出门，回头率超高，男朋友都吃醋了~

广州雅思外语学校春季招生名额不多啦，点击报名

告诉你一个能在本地赚钱的投资项目。

分析以上3条文案痛点是：回头率高、名额不多、本地赚钱项目；

用户分层是：年龄分层、用户心理状态、场景层

诱导方向是：男朋友吃醋了、点击报名、本地就能赚钱

假如你看到一个广告，你觉得这个广告与你不相关，你感兴趣吗？我想很多人不感兴趣。

1）那么在我们看到广告的时候，也许我们的大脑需要在0.05毫秒的时间内甚至更短的时间内决定出来你这个广告是否与我相关。那么简单明了创意文案的作用就是抓住用户。怎么抓住呢？简单点说就是让潜在客户瞬间进入你广告的世界，设想用户使用产品的场景，制造一种场景的代入感。