▲红人种草

但问题在于，“种草”是一对一的沟通，属于静默式营销且留意到的受众有限。它没有集中引爆效应，对“心智”的进入则取决于消费者的心智壁垒是否“选择性开放”，有效但也有局限性。

因此，对于“两微一抖”来说，可以实现品牌种草但很难实现品牌引爆，更难实现品牌引爆后以一种生活方式的形态在主流人群中“共振”，从而成为现象级的营销事件。

因此，凯度中国区首席执行官暨BrandZ全球总裁王幸认为，品牌应更重视将预算分配到更有效的渠道上，把以双微一抖内容营销为主的线上推广和以分众传媒为主的场景营销为主的线下传播，要充分结合起来。

在这种情况下，像分众电梯媒体这样公域化的场景和稀缺性的中心化媒体，势必成为品牌集中引爆的核心利器。

你极少数能记住的品牌，往往是你每天坐电梯看到的那些品牌。

跟手机0.5秒就滑过的信息流广告相比，“线下能让你多看两眼的场景太重要了”。

而益索普的研报揭示了一个事实，即成功的流行热门广告语，来自于电梯媒体的比例远大于互联网媒体，这充分体现了电梯媒体在集中引爆和人际流行中的核心作用。而对于“去广告化”的忧思者，这份报告则说明，电梯广告这种形态恰好是瓦解“去广告化”忧思的天然武器，因为其“必须经过”和“高频触达”是其他广告形式所不具备的特点。

以内容营销为主的社交媒体传播，结合核心生活场景为主的线下高频传播，是赢得品牌价值提升的两大传播趋势，但两者之间的节奏掌握、配比和预算分配，可能需要更精细地计算和评估，而益索普的报告，则无疑提供了一份很重要的决策参考数据。