吴晓波的跨年演讲后，“双微一抖一分众”的说法成了今年营销界的热词。

通过“双微一抖一分众”的有效组合，通过单一爆品引爆品类流行从而迅速崛起品牌，不仅是2020年的典型现象，也将是2021年的发展必然。

一份新的调查报告给了我们一个很好的研究素材。

83%的流行广告语，由电梯制造

这份调研的材料，就是益普索(Ipsos)新近发布的《2020年中国广告语盘点》。

这次调研的对象，主要针对北上广深四大城市中月收入4000元以上(新疆、西藏以外的地区月收入超过3000元以上)的18-60岁人群，被访者中30-39岁占45%，超过6成以上为本科以上学历，个人月收入8000元以上占52%。

换句话说，调研对象就是我们常常说的“5亿中等以上收入阶层”，它覆盖了广义上的主流消费群体。

具体而言，在《2020年中国广告语盘点》评选出的前十大热门流行广告语中的TOP3是：

猿辅导——“全国累计4亿用户选择猿辅导，上网课 ，用猿辅导”

唯品会——“品牌特卖，就是超值”

妙可蓝多——“奶酪就选妙可蓝多”

▲十大热门流行广告语

益索普的研究显示，2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中，47%的消费者认知渠道源于电视广告，56%源于互联网媒体，83%源于电梯媒体。

▲2020年广告语认知渠道

而如果对比去年的数据，会发现去年的数据是，54%源于互联网媒体，50%源于电视广告，81%源于电梯媒体。

简单说就是，电视广告略有下降，互联网和分众影响力日益提高。

这句话也正好反映了“两微一抖一分众”的发展趋势和优势，在品牌传播领域，通过电梯媒体传播的广告语更易吸引消费者。

从绝对数量上来说，移动互联网媒体的触达规模和时间一定是最高的。很简单，中国有15.9亿手机终端、4.47亿个电视终端，却只有不到300万块电梯电视和电梯海报。

也就是说，15.9亿块手机小屏幕对流行广告语的引爆力，尚不及300万电梯大屏幕。

显然，屏幕的大小、多少，并不是问题的关键，起决定作用的，是位置。

“去广告化”的忧思

宝洁副总裁何亚彬的忧思，或许更能反映营销界的痛点。

他的核心描述是，越来越多的人，特别是年轻人正在脱离广告的触达，这就是让营销界忧心忡忡的“去广告化”。

这种描述看似与常识背离，因为我们似乎在被更多的广告包围。

但仔细想来还真是如此，因为面对更多的广告，我们有了选择的权利：

——以前，电视是家里的媒体中心，但现在的年轻人都去看视频网站了;