在网络上，有 1/3（33%）的用户在看到户外广告后，会使用搜索引擎搜索广告主的相关信息，还有 23%的用户会直接访问广告主的网站了解更多消息。

营销人，是时候重新定义户外广告了

而在移动端，有 2/3（66%）的用户在看到户外广告后会打开智能手机，有 42%的用户会使用智能手机搜索户外广告主的相关信息，有 33%的手机用户会使用广告折扣，32%的用户使用移动手机访问广告主网站，更有 21%的用户在看到户外广告后会下载广告主的 App。

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在线下，户外广告的效果也同样显著。如果户外广告中提供了线下门店的地址，有 39%的用户会留意到这些地址信息，有 20%的用户会根据相关信息访问线下门店，其中 74%的用户产生了购买行为。可见，通过户外广告和智能手机，线上和线下的消费者决策旅程（customer journey）被全面打通了。

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数字赋能更可衡量效果

互联网广告大行其道的一个最大优势在于数字化，根据用户数据投放广告，最后也通过用户数据反馈出广告投放效果。而今，户外广告行业也在使用 LBS、云计算、大数据分析等技术，积极的拥抱数字化时代。

德克萨斯州立大学市场营销副教授 Rick Wilson表示；"户外广告行业对数字技术和移动技术的应用使其能够轻松满足广告主们的需求。使用移动电话的 GPS数据和户外广告的地理数据信息，广告主们已经可以精确掌握户外广告对于 KPI各种指标数据的提升。"在近期由Wilson教授领导的，对美国户外广告协会（OAAA）45个案例的研究表明，户外广告在 4大主要 KPI上效果显著： 商店访问 - 户外广告将商店访问量提高到 50％至 127％ 购买考虑 - 户外广告将购买考虑提高到 6％至 20％ 购买意向 - 户外广告将购买意向提高到 10％至 35％ 广告回想 - 户外广告将广告回想率提高到 13％至 66％美国户外广告协会首席营销官 Stephen Freitas表示："现在广告主都希望通过数据更好的了解户外广告所带来的洞察。户外广告在很多关键指标上优秀的数据表现让广告主们印象深刻，通过拥抱数字化技术，户外广告的效果有了有效性的定量证据。"

215传媒是一家由 AI大数据技术赋能的程序化车身广告平台。目前已经为数十家广告主在国内多个城市提供了服务。为实现精准营销，215团队特别研发了能够精准检测数据的硬件设备。该设备安装在车内后，将抓取车辆 10米范围内且停留 3秒以上行人移动设备的独立设备代码来精准判断曝光率和实际曝光人流。当该硬件采集到行人的独立设备代码后，再向 Ad Exchage与DSP提供独立设备代码，广告主进而在线上投放时候通过指定这些独立设备代码进行曝光，将同样的线上广告指定曝光给相同的人。