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营销人,是时候重新定义户外广告了
来源(215汽车广告)  作者(215汽车广告)  阅读()   时间(2019/9/27 15:12:46)

以 2007年门户网站的成立为标志,互联网广告在国内经历了十余年的高速发展期。从粗放型的投放,到广告主们对于精准营销和自动化营销的普遍接受,互联网广告市场在过去十年间规模稳步提升,市场份额持续增加。

而今,随着用户增长率从最高峰的 41.9%下降至个位数,互联网人口红利效果减弱,进入存量市场阶段。用户个性化和分布渠道碎片化也使得互联网广告投放很难再形成过去的高触达,投放效果也大打折扣,市场开始整体增速放缓。年初,BAT陆续发布今年首个季度财报,其中百度和腾讯的网络广告业务与过去相比,都有不同程度的增长减速。而另一方面,BAT们获取流量的成本却在上升。财报显示,百度 Q1的流量获取成本达 32亿元,同比增长了 41%。

与互联网广告减速发展相对的是,户外广告在近几年大放异彩。在国内,根据前瞻产业研究院的统计数据显示,自 2017年起,我国户外广告市场规模已连续两年保持了 20%以上的增长。而在国外,根据美国户外广告协会(OAAA)公布的数据,2019年第二季度户外广告市场收入与去年相比增长了 7.7%,达到 26.9亿美元,实现了自 2007年以来的最高季度增长,不仅面向消费者(to C)企业增加了对户外广告的投放,连像亚马逊、Google、Facebook和 Netflix这样自带媒体属性的企业 ,都加大了对户外广告的投入,以提高品牌知名度,加强品牌信息传递,吸引新的客户。

为何发展历史最为悠久的户外广告在移动互联网的时代又重获青睐,究其原因主要有以下三点:

超高曝光率和触达率

Nielson最新发布的《2019户外广告市场调研》(Nielson Out-of-home Advertising Study 2019Edition)显示,通过随机对 16岁以上的用户进行的 999次在线访问,有 90%的用户表示在过去的一个月内注意到某种形式的户外广告,80%以上的的用户在过去一个星期内留意到户外广告。其中户外广告牌、交通出行和户外建筑场所是最受关注的三种户外广告类型。

营销人,是时候重新定义户外广告了

营销人,是时候重新定义户外广告了

而其中,更有 81%的用户注意到了某种形式的户外广告及广告信息,有 40%的用户会经常或持续关注广告信息。如此高的曝光率和触达率,远远超过了很多互联网广告。

营销人,是时候重新定义户外广告了

促进线上流量,打通移动互联网时代 O2O 场景

在此次 Nielson的调研中,关注户外广告的用户大部分是年轻且收入较高的人群,其中有接近 1/4(23%)的人在看到户外广告后会和朋友讨论广告内容及相关产品,15%的人看到户外广告后会在社交网站上搜索广告主的的社交账号进行查看,更有 8%的用户会向朋友等周边人群推荐相关品牌。

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