品牌势能体现在哪些方面？

产品品牌的品牌势能是产品的市场占有率，消费中的知名度与好感度，与产品品类的关联度（例如提及洗发水，消费者第一联想到品牌）。

企业品牌的品牌势能是：在公众中的能见度与热度，信赖与信任。

企业家的品牌势能是大众层面的关注度与热度，清晰鲜明的人格标签，在与之熟悉或有一定交集的社交圈层中的口碑。

拥有势能，在公域中可以吸引流量，自身的私域流量累计的速度亦会加快，在吸引公域流量的同时，运营与管理好私域流量就变的更重要了，以前叫做自身的CRM，用现在时髦的词汇来说就是私域流量管理。

我对所谓的新词汇不是很感冒，但不会排斥，我习惯抽丝剥茧，化繁为简。所有的新名词都能回归到本源，底层逻辑不会有变化。

在10年前开始做社交媒体营销时，从为企业运营官方微博开始，少部分企业还在开心网和人人网开设了品牌官方账号，那个时候其实就已经开始了所谓私域流量的运营，只是比较初级。

中国是一个巨大的消费市场，从南到北，从东到西，从沿海到内陆，从北上广深到县城与乡村，消费者购买力、消费习惯、接受讯息的渠道、对品牌的认知、地域文化差异巨大，大部分跨国企业都将中国列为一个独立市场。

从消费规模和消费力来说，全世界分为中国和中国以外市场，从移动互联网应用、物流、电商、移动支付等领域来说，中国完全是一个独立的市场，不仅差异巨大，而且领先其他市场许多年。

在中国任何一个细分再细分的领域，其市场容量、消费者规模和生意机会都可以抵得上欧洲多国的总和。所以在去过很多国家之后，我很深刻地体会到：全世界拥有最多创业、生意机会的国家依然是中国，哪怕经历近30年的高速增长后出现了经济增长放缓，哪怕现在是6.4%的增速，依然傲视全世界。

回归到品牌势能，为大部分人所习惯认知是：当我看到一个品牌的广告越多，品牌曝光多，大家记忆就会深刻，品牌势能就会高。我的理解是：广告对品牌势能提升有帮助，但绝不只靠广告，如果忽视了一些助力要素，也许还出现反作用。

B2B、B2B2C和B2C品牌在势能塑造上对广告的依赖程度有很大差异，下面是一些品牌实例。

B2B品牌很好理解，产品和服务的销售对象是企业用户，并且离消费者的认知距离较远，不需要经营普通消费者，或者这类品牌的客户是否采购不取决于普通消费者的口碑与认知。

以建筑材料、医疗器械和处方药这些领域为例，这些品牌涵盖了产品与企业两个层面，这两个层面的品牌势能对销售很重要。这样的企业能靠广告提高势能么？大家见过这些企业的广告么？答案是很少。