二要善于以小见大。公益广告短小精悍，不可能采用长篇宏大的叙事方式进行说教，要紧凑凝练高度概括，以小切口展示大主题大情怀大思想，即“事小见思想，滴水见太阳”。要善于挖掘采用以小见大的题材和故事，“一粒沙里看世界，半瓣花上说人情”。

《看过世界，更爱中国》

三要加大投入。近年来，总局以及各相关省局在实施公益广告扶持政策方面取得巨大成绩，涌现出一大批优秀的公益广告作品，在重大主题主线宣传、引领社会正风正气的形成，培育社会主义核心价值观、传播优秀中华传统文化、传播正能量方面，有效发挥了成风化人的作用。公益广告发展离不开政策引领和不断优化的发展环境，各级主管部门要切实加大投入，将促进公益广告高品质生产传播抓细抓实，特别是要把庆祝新中国成立70周年的扶持资金用在促进精品公益广告创作生产的刀刃上，把提高质量放在突出位置，避免出现撒芝麻盐式的扶持，避免出现有数量没质量。各制播机构要聚焦用好用足扶持政策，“坚持用明德引领风尚”，确保制作出公益广告的高峰力作，让广大受众从中看到远方、看到梦想、看到美好、看到希望、看到奋斗的力量。

三、把握融媒规律，加强传播创新

近年来，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生了破茧成蝶的质变。公益广告要充分适应这种传播变化，大力创新传播方式，加强智能传播、融合传播、互动传播、共享传播。

《一带一路 共创繁荣》

各广播电视播出机构要进一步落实有关规定，进一步做好传统渠道的公益广告播放，其播出时长、频次必须符合总局有关播出管理规定。要加快推动传统广电媒体与新媒体平台的融合传播，充分利用“两微一端”“两微一抖”，短视频、H5、MV、甚至在线互动游戏等众多新形态。要注重多渠道多屏化传播，大屏小屏互相依存、互相驱动，形成多屏共振，实现习近平总书记强调的“受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”