庆祝新中国成立70周年是党和国家政治生活中的一件大事，也是今年宣传思想工作的重中之重。广播电视要做好庆祝新中国成立70周年的宣传任务很多，既有广播电视节目，也有网络视听节目、电视剧、网络剧，纪录片、动画片等，其中做好公益广告宣传也是非常重要的，需要我们高度重视和抓好落实。

一、把握主题主线，唱响主旋律

公益广告在专注传播公益思想、公益价值，在宣传党的路线方针政策、普及大众科学知识、传播当代主流价值、弘扬优秀传统文化、传递社会正能量等方面，发挥着不可替代的作用。其主题大都非常鲜明突出，宣传的冲击力、影响力强，在开展重大主题宣传方面具有明显优势，实践中也积累了宝贵的经验。

近年来，各级各地广电机构加快落实“四个全面”战略布局，围绕“一带一路”倡议、纪念改革开放40周年、扶贫攻坚、生态环保、时代楷模等主题主线，整合各方力量，创制播出了一大批导向正确、品质上乘的广播电视公益广告。如《一带一路 共创繁荣》《古丽的中国梦》《我一定在哪里见过你》《我是谁》《看过世界，更爱中国》等，播出后效果非常显著。

《古丽的中国梦》

做好庆祝新中国成立70周年公益广告宣传，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，充分展示共和国70年来的伟大历程和宝贵经验，充分生动反映党的十八大以来的历史性变革和成就。要把庆祝新中国成立70周年的宣传，与深化中国特色社会主义和中国梦宣传教育结合起来，与加强爱国主义、集体主义、社会主义宣传教育结合起来，牢牢把握正确的舆论导向，唱响主旋律、传播正能量，通过优秀公益广告的宣传，充分激发爱国热情，广泛凝聚奋斗力量，营造共庆祖国华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围。

二、把握特点优势，多出精品佳作

公益广告篇幅短小，时长短，但对创作质量的要求极高。公益广告作品质量的高低直接影响宣传的效果，开展公益广告宣传，要把质量当做重中之重来抓，准确把握其特点和创作规律，多出有思想有温度有品质的优秀作品。

一要突出创意性。创意是公益广告的发动机，创意性强，其吸引力就强。实践中，优秀的公益广告着力强化故事性，故事萃取既要独具匠心又要颇具特色，同时还要特别注重锤炼语言、注重使用生动形象、富有冲击力、感染力的画面、注重使用与之相契合的音乐等基本元素。避免简单的标语式、口号式、说教式的公益广告，倡导制作更多渗透式、启发式、感染式、感动式的公益广告佳作。