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公交车载电视广告传播特点及现状分析
来源(交通广告观察)  作者(交通广告观察)  阅读()   时间(2019/8/9 14:22:23)

9、公交车上的高度流动性是所有户外媒体中消费者关注频次最多的一个。其影响深,范围广,受众面大,可携广告随时随地向广大群众传递信息,公交车同时具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性,即公交车站台都设立在人群密集区域,如商业中心、学校、超市等。

10、公交车车载广告作为一个全新的媒体,必将引起整个市场的极大关注,有机会形成轰动效应,获取更大的传播价值。

公交车载电视广告现状分析:

公交车载电视作为国家信息化战略的一部分,获得了巨大的发展空间。2008年12月,AC尼尔森首次发布了《中国公交移动电视收视率报告》,将专业的电视收视评估体系引入了中国公交移动电视研究领域,这意味着公交移动电视媒体进人规范时代。这份报告为公交车载电视广告效果评估提供参照标准,完善了广告效果评估机制,对我国公交车载电视广告投放具有重要的参考价值。

公交车载电视广告虽然在经济发达的城市已经开始蓬勃发展,如在北京、上海、杭州、武汉、成都等经济发展较快的省会城市,公交车上移动电视都播放广告片。公交车载广告与传统的广告相比其优势主要表现在以下两个方面:

1、相对封闭的传播环境

公交车载电视的播放环境与传统的电视媒体相比相对封闭。一方面乘客在每一个站点上下车,人员具有流动性,从这个角度来讲,这个环境是开放的;另一方面,乘客在公交车这个封闭的环境中,无事可做也没有太多的媒体接触选择,从这个角度来讲,这个环境是封闭的。这个相对封闭的环境形成了公交广告良好的收视环境。乘客在乘车时,总是有无聊的时候,驱逐无聊,最有效地方式就是用信息覆盖无聊,变信息接收盲点为有效时段。在这个相对封闭环境中这种强制性的传播方式使车载电视广告的传播效果最大化。

2、广告成本低

2008年12月4日,在北京国际饭店举行的新媒体趋势发会上,尼尔森公司(The Nielsenompany)发布了以世通华纳公交移动电视为样本,在中国11个经济最活跃的城市进行的为期一年的公交移动电视收视率调查报告。这份最新的权威调查数据表明,从千人成本还是收视点成本这两个指标来看,公交移动电视的广告投放成本远远低于传统电视。

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