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公交车载电视广告传播特点及现状分析
来源(交通广告观察)  作者(交通广告观察)  阅读()   时间(2019/8/9 14:22:23)

近年来,一种新兴的传播媒体进入人们的视野,这就是移动电视。移动电视也称为数字电视地面广播,和普通模拟电视一样,两者都是通过电视台设置的天线,发射无线电波覆盖电视用户,客户通过接收天线和电视收视节月。它是数字技术、广播技术(主要是指地面传输技术)的具体应用。不同类型的移动电视因其自身特点,所处环境等方面的不同,又呈现出各自的传播特点。公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一,以其广泛的受众,较高的信息到达率,获得广告主的青睐,必然从传统媒体广告传播中分得一杯羹。

公交车载电视广告传播特点及优势:

公交车是城市里最重要的交通工具,与人们的日常生活息息相关,公交车在都市里往来穿梭,把人们送到不同的目的地,这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体。同时,车载视频广告是固定地点视频广告的延伸,它具有固定广告的优点——广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区、阶层进行广告诉求;它又是运动中的广告,它的诉求对象面对乘坐它的所有人员,也就使视频广告的受众层面更为广泛,广告到达率更高。

1、公交广告可以特定区域、商品销售点或服务店附近直接接触消费者,并能高频率的提醒消费者购买商品或服务。

2、视频广告处于人们视线的最佳范围,最接近消费者,它画面冲击力大、表现力强,信息承载量优于一般户外平面广告。

3、公交广告具有强迫阅读性和反复阅读性,面对电视、广播、报纸等平台,消费者有主动选择权,而公交车中的视频广告具有强迫阅读的效力,消费者属于被迫接受,并多次反复的使消费者对商品留下较深印象。

4、极高的广告到达率能迅速有效地发动广告攻势,每一辆行驶中的公交车都能够向数以万计的乘客传递广告信息。城市公交车覆盖了城乡的每条主干道,不管是城区还是乡镇,都能够看到公交车在营运。利用公交车的全面覆盖性,可以迅速的将广告信息传播到城市的每个角落。

5、广告主可根据市场、行车路线及潜在消费者的活动区域,准确的选择公交线路组合,迅速有效地覆盖预订市场,达到理想的广告接触率。

6、与电视、广播、报纸等发布平台比较,具有较高的到达频次与接触频次、较低的成本,能极大节约广告开支,适合长效投放。

7、公交车车载视频广告受注意程度高于公交车站站牌、车厢内挂板、户外路牌、车体等广告平台

8、广告针对的人群是18-60岁,具有社会活动能力,经常性在外的人群,受众覆盖面相当广。不管是政府官员、普通学生还是工薪阶层,只要不是整天呆在家里,只要乘坐公交车,就一定会看到广告。

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