一位资深媒体人在与《传媒茶话会》谈到传统主流媒体和企业之间的关系时，他说：“从实际上来说，传统主流媒体需要广告客户，而实体经济企业则需要传统主流媒体赋能，提高影响力和美誉度，这两者之间，实际上是一种双向需求的关系。”

他强调，在传统媒体中，获得广告主最多青睐的是广播。广播有着自己的真实渠道。在广播媒体平台投放广告主要有以下优点：

第一，广播媒体具有传统媒体共有的优势——背书作用。在权威广播媒体进行广告投放，能够给企业的发展提供背书。如央广属于国家声音，在其投放广告，能够提高企业的信誉；

第二，广播媒体性价比优越，在价格较低的同时，能够达到较好的传播效果；

第三，在企业发展关键时期，特别是面对舆情风险时，广播平台可以作为战略合作伙伴，帮助企业匡正存在的错误信息。

王跃进也认为，广播是受到新媒体冲击最小的传统媒体之一。原因在于受众获取信息场景主要有三个：家庭场景、工作场景和驾车场景。驾车场景连接了家庭场景和工作场景，在这个信息获取场景中，广播媒体由于解放了眼睛和手脚，是受众消费习惯唯一没有发生较大变化的媒体。

利用媒体融合提升对广告主的吸引力

以实体经济企业碧生源为例，近年来碧生源除了在新媒体平台上投放广告外，也进行了大量的电视、广播等传统媒体以及电梯广告投放。今年，碧生源更是在中央人民广播电台已投放数百万元的广播广告。这体现出了实体经济广告主向传统主流媒体回流的趋势。

赵一弘说：“碧生源开始回归一些以央广、央视为代表的传统主流媒体，是因为现在传统媒体除了其传统的权威性等优势以外，也开始重视广告服务、个性化定制。”

赵一弘表示，近几年媒体的广告投放环境发生了翻天覆地的变化。传统主流媒体广告投放逐渐式微，但这是一个短暂的过程，在经历了一段时间之后，传统的主流媒体正渐渐地恢复主流传播的地位。传统主流媒体对碧生源这种品牌型的企业来说有强大的背书能力，能够提振企业精气神。

“在推出新产品时，我们希望传统媒体能够提高产品销量，找到精准的产品受众，提高品牌的续航能力，让碧生源的品牌更加深入人心，让更多年轻人知道碧生源。”赵一弘说。

据相关数据统计，通过央广平台，碧生源品牌广告已经影响近6亿人，广告电话进线量也逐步提升。与传统主流媒体合作，也让碧生源的合作伙伴——40多万家医药连锁药店备受鼓舞。

传统主流媒体也在发挥自身优势的同时，吸纳新媒体的长处，通过实现媒体的融合，提高自身对广告主的吸引力。

以中央人民广播电台为例，今天的央广已经不再是传统意义的广播电台，还拥有全球最大的中文音频网站，全国规模最大的互联网电视和音视频手机台，活跃粉丝达几千万的微博、微信，形成了强大的全媒体矩阵，可以为用户提供声音+图片+视频+文字的综合立体传播方案。