寒冬来临，转型已经成为摆在众多互联网巨头面前的一个重要议题。事实上，中美科技巨头如今都在摸索如何在自己占据主导地位的核心业务领域以外实现增长，Facebook计划进军移动支付和私密通信，苹果正试图转型成为一家服务型公司，谷歌则涉足硬件和云计算业务，而腾讯和阿里巴巴则将重心放在了To B业务上。

去年9月底，腾讯启动新一轮组织架构调整，吹响To B业务的进攻号角，也是从今年开始，腾讯将「金融科技及企业服务」进行单独披露。在这基础上，腾讯推出了一套智慧零售的综合性解决方案通过释放微信公众平台、微信支付、小程序、腾讯社交广告、腾讯云、泛娱乐IP和企业微信7种核心能力，打造「数字化转型基础设施」。

阿里巴巴则提出了「商业操作系统」的概念，通过将品牌、商品、销售、营销、渠道管理、服务、资金、物流供应链、制造、组织与信息管理系统11个要素进行整合，形成为一个能够贯穿到企业运营各个环节的，全方位数字化商业系统。天猫、淘宝、钉钉、阿里云、菜鸟、支付宝、饿了么等业务则构成这个操作系统上的程序，一起为合作企业提供全方位的数字化能力。

百度是阿里和腾讯之外另一个转型急先锋，这家公司核心的搜索在今年遭到了移动互联网的强烈冲击，增速放缓已成定局。在这基础上，百度提出了「夯实移动基础、决胜AI时代」的战略目标，一方面加大移动生态的投入，以投入换增长，以时间换空间；另一方面则抓住AI的历史性机遇，大力谋求To B业务的转型。

宏观经济增速放缓的大趋势下，没有一家企业可以逆势而为。在BAT之外，小米、美团和京东等巨头纷纷走上了转型之路，寒冬何时结束没有人可以给出答案，但在一众互联网巨头广告收入负增长的背景下，微博却向市场交出了一份20%增速的答卷，而这也给互联网企业转型上了一堂生动的课。

在刚刚发布财报的微博中，一季度微博净营收3.992亿美元，同比增长14％，考虑到汇率的因素，以人民币口径统计，微博一季度广告和营销收入为22.9亿，同比增长20%。尽管这个增速相比微博过去的高增长略有放缓，但放在如今的大环境下已经实属不易，微博作为社交媒体平台的价值凸显。

微博为何能跑赢大盘？

在行业以及众多互联网巨头广告收入面临负增长的背景下，微博的增长殊为不易，不同于其他互联网巨头，在核心业务领域之外寻求增长，微博选择了持续深耕社交媒体平台，逆势背后有着其必然性。

1、深耕社交媒体，构建独特的生态价值

一季度，微博广告和营销营收3.411亿美元，同比增长13%，其中微博品牌广告收入增长39%。在当前互联网广告行业一片消沉的环境中，微博却得到了大客户的更多预算。微博CEO王高飞给出了解释，「微博社交营销方案和广告营销效果，为品牌广告主带来独特的营销价值」。