广告，在生活中可谓是无孔不入。也许你已经厌倦了路边的广告牌、视频网站的贴片广告，但在电梯这个封闭空间中，百无聊赖的你却很难对里面的广告视而不见。毕竟，在几十秒极短又极其无聊的时间里，很多人会不自觉地瞟一眼旁边的海报，亦或很容易被重复播放的视频广告洗脑。

其实，你看到的大多数电梯广告都出自同一家公司——分众传媒。作为我国电梯与影院媒体广告领域的开创者和绝对龙头，分众传媒于 2005 年登陆纳斯达克，并于 2015 年回归 A 股，也是首家回归 A 股的中概股。

高格证券推荐理由

「电梯广告行业前景广阔」

「市占率高达 91%，规模优势明显」

「联合阿里巴巴，最大化精准营销」

电梯广告行业前景广阔

任何企业与品牌的营销都离不开广告。从古时的口口相传到如今的网页弹窗，广告的形式和场景可谓是花样繁多。如今，报纸与杂志广告在互联网的冲击下日渐式微，而风光一时的网络广告也因其日渐高昂的费用而性价比骤降。与此同时，容易被忽略却又价值连城的电梯广告正在快速发展。

各媒介广告刊例花费增速变化

作为城市的基础设施，电梯是社会主流人群必经且高频出入的核心生活场景。从住宅到办公楼，上班族们每天至少要乘坐四次电梯。而密闭的环境又为电梯增添了「低干扰」这一特性。在高峰期拥挤的电梯和电梯间，看广告便成了人们排除尴尬与消磨时光的最好方式。2018 年，电梯海报与电视凭借着出色的性价比，已经成为了当下最受广告主欢迎的投放渠道之一。

虽然近年来高速发展，但电梯广告的市场空间依然很大。一方面，我国电梯广告的存量市场仍有翻倍空间。据统计，我国现有电梯数量约 550 万台，已安装广告媒体设备的电梯数量仅不到 200 万台。

另一方面，作为电梯广告的载体，我国电梯数量 2001-2017 年的年化增长率高达 20.3%。即便如此，我国发达城市的电梯人均占有量较发达国家仍存在着数倍的差距，未来整个行业的增量空间非常大。

市占率高达 91%，规模优势明显

依托于电梯这个核心场景，分众传媒构建起了简单直接的商业模式——先与楼宇运营单位签订电梯广告投放合同，再以框架海报与数字化视频点位为产品向广告主招租，最终在广告投放后的 1-3 个月收取广告费用。在如此简单的商业模式下，广告的投放规模与受众面积无疑是广告主们最为关心的问题，也是分众传媒的核心竞争力。

分众传媒主要产品——数字化电梯电视

2003 年成立以来，分众传媒在我国率先布局电梯广告领域，第一时间占据了绝大部分一线城市的核心楼宇资源，构建起了巨大的资源点位优势。经过多年布局，分众传媒与其竞争对手们的差距巨大，且短时间内很难被超越。目前，分众传媒在全国拥有电梯广告点位 270 多万个，楼宇电梯视频和海报广告市占率分别高达 91% 和 73%。另外，2018 年分众传媒实现营业收入 145.5 亿元，是行业第二、第三名总和的十倍。