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网络广告服务商“背靠大树难乘凉”
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2019/5/8 11:26:18)

微盟成立于2013年4月,较兑吧早入局一年,被公认为“小程序服务商第一股”。从营收盈利规模看,微盟均低于兑吧,但是微盟的营收方向更加多元化,盈利增速更高。

2018年微盟收入8.7亿元,同比增长62%;净利润5083.8万元,同比增长355.3%。同年,兑吧实现营收11.4亿元,同比增长75.4%:净利润2.1亿元,同比增长72.9%。

跟兑吧不同,微盟的营收并未严重依赖广告。2018年微盟SaaS产品实现营收3.5亿元,同比增长32.1%,收入占比40.1%。这是微盟发家的业务,为客户提供商业、营销和销售等SaaS产品。“微信的繁荣是微盟的发展直接因素。”李锦清表示,“六四分的营收占比也比较健康。”

相比微盟,兑吧的付费业务营收规模较小。2014年7月,兑吧推出用户运营SaaS平台,提供包括积分运营工具、活动配置工具及签到运营工具。2016-2018年,该业务毛利率从42.5%涨到80.4%。2018年4月,兑吧开始SaaS业务试点收费。不过相比广告收入,兑吧SaaS收入占比几乎可以忽略不计,从2016年的8.7%跌至2018年的1.2%。

面对竞争压力,各家已经有不同的侧重。有观点表示,“toB的服务商不像toC的消费级平台,应该鼓励企业术业专攻”。另有声音则认为,“做广告服务商的门槛太低,对于头部互联网公司的依赖过甚,如果可以广告服务与软件服务并重,会为企业赢得主动权”。

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