设为首页 | 加入收藏
197_45px;
资讯中心
企业理念
Corporate Philosophy
您当前所在位置:首页>新闻中心>通知公告
网络广告服务商“背靠大树难乘凉”
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2019-5-8 11:26:18)

微盟、汇量科技(港股01860)、天下秀、辉煌明天、全时天地、兑吧……这些听起来陌生但业务相似的网络广告服务商,近半年时间,选择扎堆奔赴交易所。不管是年营收2亿元还是20亿元,在BATT垄断(85%)的网络广告市场,以“服务商”为定位的这些企业,坐享了巨头开放和市场红利,也埋下了缺乏护城河的隐患,它们低调,但它们更疯狂。

兑吧2016-2018年毛利率从78.3%跌至37.7%。在尝试用户运营SaaS平台业务(软件即服务)试点收费后,营收仍然单一,广告收入占比逐年升高至2018年的97.6%;微盟则在谋求付费服务+广告两条腿走路,但营收和盈利规模较小。面对不断翻新的广告形式、持续走低的毛利率,资本考试只是网络广告服务商要过的难关之一。

扎堆资本市场

成熟的商业模式、较低的入局门槛,让网络广告服务商快速成长,4月24日,兑吧开始股票认购,拟在5月7日上市。同月,辉煌明天赴港递交招股书、全时天地冲刺创业板。加上2018年底上市的汇量科技、微盟……半年间至少有5家网络广告服务商扎堆资本市场。

不过这些企业的营收结构和业务侧重各不相同。

2018年,微盟精准营销(即广告)收入占比近六成,辉煌明天的营收全部来自于广告,汇量科技则面向全球广告市场,即将上市的兑吧净利润规模最大。

“之所以会有这么多网络广告服务商扎堆资本考试,一方面是因为广告是互联网行业最成熟的商业模式,从最早的门户时代到移动互联网时代,广告都是最基础的变现模式,可以说每一个企业都可以用广告变现。”比达咨询分析师李锦清说,“正是因为基础,网络广告的门槛较低,站在媒体供应商(即想要流量变现的互联网企业)的角度,连接用户和品牌方,网络广告服务商充当了桥梁,连接用户、媒体供应商和品牌方,是轻模式。”

网络广告的市场潜力有目共睹,服务商对头部互联网平台的依赖也越来越大。根据互联网数据咨询中心199IT数据,2018年16家典型互联网公司广告营收共3845亿元,其中BAT+字节跳动的收入占比16家企业广告规模的85%。对比各网络广告服务商的大客户名单,头部互联网公司常年在列。

按照不同的广告特点,网络广告的类型也越来越细化,为兑吧贡献主要营收的互动式效果广告,是自2015年出现的新形式,一经推出就成为兑吧的营收支柱,2016-2018年,该业务收入占比为91.3%、94%、97.6%。

兑吧互动式效果广告通过活动及优惠券方式鼓励用户参与。跟传统广告形式相比,这种广告内容的标准化程度低,与App页面内容契合度高,点击转化率大于20%,高于传统广告。而CPC(每次点击付费广告)正是兑吧广告业务的收费模式。除了这种广告模式,还有动态广告、信息流广告等,递增的广告市场,让新的广告形式有了执行机会,这导致了市场竞争加剧。

123

上篇:

下篇:

地址:兰州市城关区中山路一号佳润酒店20F      联系电话:0931-8831301
传真:0931-8831301      网址:www.huobanmedia.com
关注我们:
  • 100_100px;
  • 100_100px;
  • 100_100px;
Copyrights © 2019 版权所有 兰州伙伴广告传媒有限公司 陇ICP备09000722号 设计制作 宏点网络       甘公网安备 62010002000030号