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头部流量平台联手服务商合力增长 加速推进移动广告产业化
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2019-3-21 14:00:50)

对于移动广告行业来说,如果说2018年是流量向头部平台加速聚集的一年,那么“以数字营销为中心来驱动增长,打造全链条的营销闭环”将成为2019年最重要的发展趋势。

面对经济增长的不确定性,整个移动广告市场将步入产业化道路,处于供给端的优质头部流量平台将联手积累丰富运营经验和广告主资源的中间服务商,强强联合,形成完整清晰的产业链闭环。

近日,腾讯广告举办“合力增长”2019区域及中长尾渠道服务商大会,首次面向区域及中长尾渠道服务商正式发声,针对微盟盟聚等服务商颁发“年度最佳服务商”,也让外界看到了服务商在移动广告市场中扮演着重要的角色,头部流量平台与优质的区域及中长尾渠道服务商强强联手、合力增长,将加速推进移动广告产业化的进程。

合力增长推动移动广告产业化进程

伴随人口红利逐渐消失,中国移动互联网进入下半场,不仅是传统企业,就连依托于移动互联网发展迅速崛起的移动广告市场也感受到了“春寒料峭”,也倒逼整个行业不断进行调整,寻求突破。

作为创新改革浪潮的急先锋,BAT巨头腾讯的每次动作总是引人注目。互联网的下半场属于产业互联网,这是马化腾带领腾讯迈向下一个20年的主动革新与升级迭代。

腾讯布局产业互联网首先践行在了拉动腾讯业绩增长的广告“引擎”上,2018年底,腾讯通过内部整合,成立了新的广告营销服务线(AMS),打造了从“内部业务架构-外部客户资源”及“解决方案-平台侧产品能力”的全闭环清晰链路,来更好地提升B端业务的用户体验。对此,腾讯集团副总裁林璟骅表示:“腾讯广告业务的整合,不仅体现了腾讯对广告业务的期待,也传递了腾讯作为‘各行各业的数字化助手’的信心和决心。”

作为连续三年荣获腾讯广告优秀服务商的代表,微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿对于此次腾讯广告的变革体会颇深,在他看来,腾讯广告业务整合的一个关键性动作就是“从区域行业入手细分各个模块,通过激励扶持政策来助力区域及中长尾渠道业务服务商,有效赋能、强强联合达成共赢,实现双方业务持续增长”。

对于移动广告行业来说,凭借着精准性、互动性以及效果性,正吸引越来越多的企业商户参与,但是这个行业的壁垒效应也很明显。

一方面,从供需关系的角度看,需求端广告主涉及行业多,企业广告需求不尽相同;虽然供给端的移动流量媒体类型丰富,但是BAT和头条系瓜分了大部分的国内移动广告收入,因此,新进入平台难以在短时间内获取足够的媒体流量资源和广告主支持,同时头部流量在高度集中的过程中也让整个行业迎来了增速放缓的困局。

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