目前趣头条背后的商业逻辑简单直接，通过现金奖励获取用户，为平台提供流量支持，从而吸引广告主投放广告，再将新一轮的广告收入投入到用户奖励中。

趣头条CFO王静波在对外采访时表示，尽管如今获取流量的成本越来越高，但现金奖励是趣头条的一个重要卖点，是一项长期策略。

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陌陌

根据陌陌2018年Q1至Q3财报显示，在移动营销营收上Q1与Q2分别实现5%与17%的增长。

财报中提到，移动营销营收的增长主要源自于品牌广告主需求的增长，以及现有广告库存的销售额增加。值得关注的是，在Q3期间，陌陌则斥巨资冠名《幻乐之城》。

在营销布局上，陌陌从单一的文字，图片社交，开始拓展直播与短视频等社交场景，通过视频类产品，吸引更多的广告主投放品牌广告。

同年3月，陌陌发布业内首个视频互动营销解决方案陌陌魔方。陌陌将图像识别、人脸识别、场景识别等人工智能技术作为底层支撑，通过模块化方式解决品牌推广中的个性化和通用性问题。

2018年下半年，陌陌则面向广告主开放投放数据及投放接口，方便广告主直接查看投放效果。不过基于自身陌陌直播业务带来的高额营收，陌陌在其广告业务发展中还是较为克制。

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哔哩哔哩

哔哩哔哩第三季度显示，其目前三大核心业务是游戏、广告、直播和增值业务，但是收入结构继续呈现多元发展趋势，游戏业务收入在获得同比增长的同时，其占总营收比例下降，而直播和增值服务及广告业务收入进一步增加。

财报显示，广告业务在第三季度获得了快速提升，收入达1.37亿元，同比增长179%。这主要得益于品牌广告的强势表现，以及效果类广告业务的快速增长。

2016年，在引入东京电视台的番剧前加上贴片广告后，哔哩哔哩遭到了用户的大规模抗议，2018年1月，哔哩哔哩以“技术调整原因”下架了东京电视台的37部番剧，被外界猜测是因为B站不愿意接受贴片广告。

因为长久以来形成的生态环境，哔哩哔哩用户不愿接受广告投放，这使得哔哩哔哩在内容上的广告变现进展相对缓慢，哔哩哔哩也在探索线下变现的模式。据参加过哔哩哔哩推介会的广告主透露，哔哩哔哩将招商计划的重点放在了线下，通过“拜年祭、线下演唱会”等形式为广告主提供广告位。

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美团

根据美团第三季度财报显示，美团在广告业务上表现十分稳定，营销收入同比增长约85%。

在财报电话会议问答环节，分析师提出面对其他互联网公司受困于商家广告预算的收紧时，美团为何能够实现高增速。

美团CFO陈少晖表示，“在店内业务方面，美团有明显的领先优势，所以商家会使用美团和大众点评作为理想的线上营销推广渠道。另外美团认为市场还处于发展初期，商家基数和创造的价值都在快速增长。”