2018互联网广告总体规模达3694亿，年增长率为24.2%，由流量红利结束，互联网广告市场整体增长较去年减缓了5.76个百分点，占GDP比重约为 4.2‰，较去年上升0.6‰。

广告是众多中国互联网企业的关键收入来源，从头部的BAT到2018年新上市的众多新经济企业莫不是如此。2018互联网广告总体规模达3694亿，年增长率为24.2%，由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响，加之流量红利结束，互联网广告市场整体增长较去年减缓了5.76个百分点，占GDP比重约为 4.2‰，较去年上升0.6‰。（数据源自《2018中国互联网广告发展报告》，由中关村互动营销实验室主持，普华永道执行，秒针、百度等公司提供数据与观点支持）

与Facebook、Google占据海外广告市场绝对统治地位的情况不同，中国互联网企业的广告收入的梯队竞争更加激烈，透过收入规模及变化，也能从另一个角度审视中国互联网广告的发展走向。为此Morketing盘点中国主流互联网企业的广告收入，供读者参考。

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阿里巴巴

2018年第三季度，阿里巴巴收入营收1172.78亿元，成为首家单季度营收破千亿元的中国互联网公司。核心电商业务持续走强，为阿里的广告收入做出巨大贡献。

与此同时，阿里旗下专注与营销服务的平台阿里妈妈也在过去一年动作频繁。10月阿里妈妈发布品牌升级计划，强调以数据技术为驱动，用科技去赋予营销新的生命力，赋能品牌主和媒体。

同时公布了信息流营销产品，与其原有的拳头产品直通车、钻展一起，构成赋能商家营销的新三驾马车。

8月，阿里妈妈对旗下的一个重点营销产品进行了升级——手机淘宝“猜你喜欢”增加购中、购后场景的营销推广位置，帮助广大广告主更多找到潜在的优质人群、提升转化。

7月，阿里150亿战略入股分众，线上线下广告打通，阿里妈妈深度拥抱新零售。

6月，阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动“U微计划”，携手打造社交×消费的全域解决方案。将阿里妈妈倡导的Uni Marketing 全域营销与微博共同推动社交场景和消费场景的融合，前者旗下的全域广告工作台Uni Desk 与微博的广告产品实现全面对接，同时赋能代理商及微博提高品牌服务能力。

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百度

2018年百度广告收入继续高增长。通过布局信息流产品和推广服务，并将信息流、小程序、短视频、小说、直播等功能集合并入“超级App”手机百度，实现了移动搜索流量的突飞猛进，而商业化速度目前慢于流量增速。李彦宏在财报电话会议中指出，移动搜索还处于发展的早期，增长用户黏性的机会还有很多。公司没有发布移动搜索流量增长速度的具体数字，但是预计未来增长依然会非常迅速。另外，来自于这部分流量的收入也会继续增加，公司也会考虑以何种速度来将这部分业务商业化。