从这个产品能解决的困扰和好处出发
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从用户实际困扰和需求出发
条件优。创意突出产品优于其他家的特点。如教育资源稀缺、教育质量参差不齐、教育收费乱等。
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门槛低。可从价格、证书费用、报名资格等多个角度插入。
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2. 新闻政策型
和原生广告类似。
常见的创意写作方向有:
新闻事件类
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盘点/政策解读类
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测试类
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家居装饰行业
家居装饰行业本身产品和图片素材差异度不高,大部分素材同质性强,所以,创意文案尤为重要。
通过分析,家居装饰行业创意写作方向主要有:
与花费相关。内容从费用和预算投入出发,包括形成用户的价格预期或强调产品的性价比等。
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对收费价格形成预期
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提供高性价比的选择
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提供透明报价和明细
与面积相关。通过对不同产品进行前后面积对比突出其价值点。
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与设计效果相关。从设计风格、设计能力等角度出发。
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与时间投入成本相关。从用户方向、省心、安心等痛点出发,进行撰写。
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反向提醒用户负向结果,如费时、费力
与活动折扣相关。直接给用户优惠或低价打动用户。
金融行业
通过对房地产创意分析,发现“产品卖点型”和“原生型”创意点击率最高。
1. 产品卖点型
指文案直接从描述产品特性出发,来突出产品优势。
例如:不用填表,领张信用卡。
产品卖点型创意常见的写作方向有:
门槛低。可以从办理过程、学习门槛、收费门槛等多个角度进行撰写。
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