最近，品牌100分团队监测显示，中小企业正在逐步收缩广告预算，春节之后，很多企业家和市场总监来电表示，2019年将非常艰难，生怕投出去的广告费无法获得足够的回报，导致营销费用剧增。

持这种想法的企业家和市场总监不在少数。这颇有些不可思议，为什么在市场困难的时候选择放弃广告呢？广告活动本身就应该是雪中送炭的事情，并不应该是锦上添花的事情。如果在经济困难下行周期里，企业选择收缩广告费用，甚至切断广告支出，那么在经济好转时，市场是不是被其他竞争对手抢占得差不多了。到时，企业想要抢回市场份额，势比登天还难。

跟可乐华为苹果学广告，没创意的广告，好比从黑暗处朝姑娘抛媚眼

打广告费用大，投入产出达不到预期怎么办？

当品牌100分把自己的观点一股脑推出来之时，企业家和市场总监们有些坐不住了，到底怎么办呢？广告费用逐年提高，如果达不到投入预期，销售额跟不上，企业将面临非常艰难的情况。

品牌100分认为，第一点，在经济下行的周期里，更不能放弃广告投入；第二点，无论在任何时候，广告都不应该是随意而为之的营销战术行为。企业市场营销的核心创意点首先就来自广告，如果没有一个颇具创意功力，并能够面对新生代消费群的价值取向，与其打广告还真不如不打广告，正如开头笔者所说“没有创意的广告，无异于黑夜里向姑娘抛媚眼。”

所以结论出来了，经济困难时期，打广告就不要让广告费出现浪费，要尽量通过广告创意，将广告投入的较少的钱，发挥出较大的营销效果。

中国品牌企业并不像可口可乐等这样的大型跨国品牌，广告预算充足，即便像可口可乐这样的跨国大品牌，反而更加注重广告的创意，任何一个广告都充满十足的创意。那么，对于中小品牌企业，有什么理由可以忽略广告创意呢？内容为王！

至于如何做最具影响力的广告创意，使得广告发挥最大的营销效果，大家可以点击链接进入品牌100分营销专栏，阅读更加详细的关于品牌创意方面的实战解读。