所有人都承认广告是在浪费金钱，然而，包括可口可乐、NIKE、华为、小米、苹果、奔驰、宝马、丰田等世界著名的品牌企业，每年都在花费巨资用于广告支出。所以，当很多企业家或者消费者对于广告嗤之以鼻之时，品牌100分只想说，广告没有带来预期收益，不是广告本身的错，而是品牌营销者缺乏创意而已。

营销学者斯图尔特·享德森·布瑞特曾经讲过一句经典名言：“做生意不打广告，就好比从黑暗处朝姑娘抛媚眼。”如果把这句话做一下修正，就是本文要表达的意思——没有好创意而打广告，就好比从黑暗处朝姑娘抛媚眼。

跟可乐华为苹果学广告，没创意的广告，好比从黑暗处朝姑娘抛媚眼

只有衰退的品牌没有衰退的行业

有很多企业家表示，自己所处的行业已经处于衰退期，表示自己企业再投入资金做营销传播并无实质意义。这里边至少需要从两个方面进行解读：一是确实这个企业已经无可救药，打广告当然是毫无意义，二是尽管行业处于衰退期，但本身这个行业并不会消失，而该企业处于行业发展比较有利的地位，便不应该自暴自弃。

因此，品牌100分认为，从中短期来看，就根本不存在衰退的行业。即便本世纪初电子商务在中国本土市场上发展的风生水起、如日中天，很多消费者在绝大多数消费领域会选择电商购买，但处于衰退当中的线下零售商超仍然坚强地活了下来。当下拥有最大量线下门店的苏宁，甚至发展成为中国新零售领域的典范品牌。所以说，只有衰退的行业，没有衰退的企业和品牌。

有人会说，当下饮料行业处于衰退期，就连娃哈哈这样的饮料巨头的销售业绩相比于五年前几乎腰斩。如果从行业总量上来看，如果从饮料的替代性解决方案来看，其实饮料行业基本上处于一个相对比较稳定的市场状态，并没有出现明显的整体销售额下降的局面。个别企业的问题，不代表总体行业的问题。

就如苹果手机销量急剧下滑，然而中国手机品牌华为、小米、vivo等却保持着非常良好的增长态势。人们使用手机的习惯至少在中短期之内不会发生根本性的改变，未来或有技术性变革，使得手机被更加先进的通讯工具所取代。

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当大家都害怕打广告时，你就要勇敢站出来向姑娘抛媚眼

在当下的经济领域里，除了一些巨头企业，每年保持着稳定增长的广告预算之外，另一部分中小微企业在广告预算上并不稳定，花钱打广告成为一种随意性很强的战术性行为，而不是企业市场营销的战略性行为。这也是这部分中小微企业无法稳定增长和发展的关键所在。