四、新媒体公益广告的未来发展策略

（一）广告内容的创意设计方面

其一，明确创意三要素。首先，准确对广告内容进行定位，全面把握广告的特点，并选取最为适合的广告题材，使新媒体公益广告在传播时能够展示出新时代的元素，从根本上发挥出广告的价值。就当前广告行业而言，所选取的题材应该以实效性为主，能够真实反映出社会中存在的问题，减少公众不良行为的发生。而现如今，新媒体公益广告正向着多元化的方向发展，在不断拓展传播渠道时，也扩大了新媒体公益广告的影响力。其次，公益广告包括公益性、真实性、持续性三点原则，公益性原则是指广告的内容能够引起人们的关注，并自觉遵守相应规则，如：在公交车上给老人、孩子、孕妇让座，这类公益广告可以提醒人们尊老爱幼等。真实性是指广告的内容真实存在，可以反映出企业的经营理念和企业文化，并用婉转的手段表达情感，让公众对其引起足够的重视。而持续性指将科学发展观作为战略目标，从不同的角度出发，使公众能够被广告的内容所感染，在提高公益广告的经济效益时，可以发挥出其实际的作用。

其二，强调社会责任感。新媒体公益广告将创造良好的社会风气作为发展目标，通过广告的形式向人们传播社会美德，唤醒人们内心真实的想法，从个人角度主动关心社会问题。为此，新媒体公益广告应从以下几点强调社会责任感：首先，运用广告传播的优势，宣扬社会主义核心价值观，引导广大公众做到仁孝、诚信等责任和义务，弘扬中华民族传统美德时，可以将其落到实处。其次，优秀的新媒体公益广告具有一定的时代性，会紧紧围绕社会发展观，选择最有吸引力的话题，从而引发公众的思考。如：《中国梦——库布其治沙篇》在网络中点击率最高，制作者利用先进的多媒体技术，制作出约为一分钟的短视频，并将治沙人的信心和精神，以及沙漠化给人们带来的危害融入其中，治沙人用长达25年的时间将沙漠变成绿洲，实现了沙漠变绿洲这一伟大梦想，有关部门称该广告更好地诠释了社会责任感，可为公众树立起防治沙漠化理念。

（二）广告的传播渠道拓展方面

新媒体，不仅是碎片化传播，也是在有序地分众化传播，更需要全媒体整合传播。［3］随着科学水平的不断提高，新媒体公益广告的发展方向越来越广泛。同时，传统公益广告仍以报纸、杂志等形式为主，其不仅具有一定的发展空间，还产生了十分深远的影响。在新媒体环境下，公益广告的播放形式也需要不断创新和改革，充分发挥出自身优势，从根本上拓宽公益广告的覆盖面积。为此，相关部门应做到以下几点。