（二）声音表现形式

公益广告的声音形式是指用声音作为中间媒介传递广告中的相关内容，传统媒体中的声音形式则主要通过广播的形式来完成，在制作广告内容时，需要合理搭配语言环境，并在合适的场合与广告内容进行结合。从某个角度来看，这种广告形式存在很多方面的劣势，影响着公益广告事业的发展。随着新媒体的出现，为其提供了良好的生存空间，不仅可以添加背景音乐等内容，还可以对声音进行调整，能够带给受众最好的视听享受。

（三）图像表现形式

数字图像处理技术为公益广告事业做出了一定的贡献，利用这一先进技术，就能独立完成广告的创作。在制作的过程中，可以将抽象的内容落到实处，无论是三维立体图像，还是复杂多样的造型，都可以利用数字图像处理技术，在短时间内完成相应的设计工作。

（四）视频表现形式

视频形式展示的公益广告内容，更加具有感染力，就当前新环境而言，随着科学技术水平的提高，广告的播放形式也呈现出多样化趋势。视频形式的公益广告在发展过程中，存在着很多方面的优势，例如：在生动形象方面，借助先进的新媒体技术，再配合Flash动画等手段，就能够以丰富多样的形式展示相关的广告内容，吸引更多的受众群体。在娱乐方面，可以采用新颖的表现手法，无论是拖动鼠标打开文件夹，还是关闭客厅的开关，都能让受众在参与互动的过程中，感受到广告商要表达的理念。

（五）H5表现形式

H5形式的公益广告能给受众带来良好的感官效果，提高受众的参与度。到目前为止，这种广告形式已被广泛使用，在吸引人们注意力的同时，也有效传播了公益广告的内容。

（六）VR表现形式

虚拟现实涉及了多项技术，广大用户借助相应的工具就可以与虚拟平台中的对象进行交流，使用户能够产生身临其境的感觉。哈根达斯就制作了关于帮助蜜蜂的公益广告，将逼真的动画设计和用户体验相融合，从实际情况来看，这是哈根达斯推出的宣传活动，主要向人们表达：由于全球气候变暖，温度逐渐升高，大量的野生蜜蜂逐渐从人们的视野中消失，这则公益广告在呼吁人们保护野生蜜蜂的同时，也切实提高了用户的参与度，将人们带到了虚拟的世界中，无形中树立了自己的品牌形象。

三、新媒体公益广告的类型

（一）宽带网络媒体公益广告

所谓互联网公益广告，强调的就是以宽带网络作为传播渠道，进而实现对公益广告的传播推广。互联网等新技术的出现彻底颠覆了传统的传播机制，已经从传统媒体的点对面传播机制转变为互联网媒体的多点对多点、全立体的传播机制。［2］事实上，我国的网络公益广告其实早在2009年就已经开始进行探索，当时国际Webmaster协会中国分会率先针对公益广告设立了相应的专栏网络频道，并且将网络技术与公益广告进行了有效融合，引起了社会各界的广泛关注。借助于这种广告类型，公益广告自身的价值内涵得到了有效传播，广大网民对于公益事业的热情有了明显提升。该网络专栏频道还通过举办专题活动，面向社会公众大力征集公益广告作品，并邀请业内及各界知名人士出席，集思广益扩大影响，取得了良好的实践效果。其中所能够反映出的是，互联网本身拥有极强的影响力，而互联网公益广告借助于网络的优势，可以带动社会公众对于公益事业的认知与支持。正是在这一前提下，我国于2001年首次以官方形式举办了网络公益广告大赛，借助于网络的影响，该次活动取得了空前的成功，网络公益广告的发展潜力越来越受到重视。此后，我国网络公益广告的发展突飞猛进，相关活动在规模、质量、影响力等多个方面，都有了显著提升。可以预见的是，网络公益广告在未来将会拥有更好的发展前景，一方面，它能够进一步激发社会公众的参与热情，另一方面，它对人们的公益价值将能够带来积极有效的引导，也将会让更多人通过网络渠道参与到公益事业中。