当然，对于大多数品牌主来说，「品牌广告」或者是「效果广告」，需要根据实际的营销诉求及长线策略做决定，这才是明智的选择。

一般来说，品牌广告主打长期的品牌形象建立，效果广告则立足明确的运营需求与产出比。两者有选择地交替投放，才可帮助广告主实现品牌与转化的双重叠加效果。

基于广告主需求端的驱动，资源端的供给自然也产生了增长，因此，爱奇艺发力效果广告也就成为必然，且就爱奇艺本身来说，庞大的用户群、丰富的产品矩阵，是一个能让效果广告发挥作用的天然平台。

03

技术驱动增长，广告主营销新体验

在会上，爱奇艺展示了互联网技术的进步，是如何深刻地改变着广告形态的。

这种改变最明显的效果就是广告和消费者的距离更近了，或者说广告定位消费者更精准了。

爱奇艺所公布的「科技驱动 模式创新」双引擎战略，实现了效果广告在产品形态上的创新。另外，还重点介绍了触点广告、激励广告与视频定向广告。

触点广告

触点广告在覆盖用户观影主场景的情况下实现产品信息的植入，5秒内可跳过既不会让用户体验打折扣，又可保证品牌信息的露出，当用户主动选择观看或触发下载按钮后，广告主才需付费。

激励广告

激励广告则与用户权益精密相关。用户在观看视频的间隙，可进行广告任务，完成后能领取福利奖励。众所周知，对用户来说，会员是刚需，激励广告自然效果斐然。

至于视频定向广告，则更加依托AI技术与算法的力量。

视频定向广告

举个例子，传统的信息流广告主要通过用户匹配推荐广告，与用户标签息息相关，而与视频内容无关，用通俗一点的话说，是广告在找人，消费者是被动接受。

而爱奇艺的视频定向广告则加深了广告与内容、人的关联。爱奇艺通过AI智能技术，在用户理解的基础上增加视频内容理解，使得广告与视频本身的关联性进一步加强，让用户对广告植入接受度更高。

当然，不仅仅是用户体验层面的技术进步，智能出价方面，爱奇艺也有技术加持，比如，传统的效果广告是以曝光、点击做计费方式，需要大量的人工优化。但爱奇艺推出了oCPX ，让广告主不必再做过多的手动优化。这意味着，广告主只需在投放广告时设置转化目标以及这个目标下的出价，其他的事情由算法模型来解决。

显然，在技术加持下，效果广告的作用能更上一个台阶，为品牌主节省更多资源。

04

走通闭环逻辑，效果广告没有终局

技术进步，推动效果广告的精准性与转化率有了进一步提升，但这还不够，做广告已经不再是传统品牌广告那样的静态策略了。

数字时代的营销应该以广告为点，媒体为面，打造品牌营销传播闭环。这也是为什么爱奇艺效果营销希望与品牌方合作，进一步实现数据互通。