2019年对于影视行业可以说是整体收缩的一年，不仅三大视频平台压缩了内容投入规模来平衡收支，五大卫视也受广告市场不景气的影响，在购剧资金方面进行了挤压。

从数据来看，2019年五大卫视的购剧资金或不足百亿元。

2019年上半年中国广告市场整体下滑8.8%电视广告收入连续5年负增长

2019年上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体均呈现跌幅。据CTR数据显示2019年上半年中国市场由于受到经济环境的“稳中有变，变中有忧”影响，广告主对2019年整体经济市场信心波动，致使中国广告市场重新进入调整期。

2019年上半年中国广告整体下滑8.8%，传统媒体下滑达12.8%。传统媒体中电视媒体刊例花费同比下滑12.4%，央卫视广告花费同比下滑约10%。

下图所示为电视广告投放花费月度变化情况，2019年广告投放较2018年同期已经连续8个月负增长。

电视广告收入下滑实际上从2015年就已经开始。根据广电总局相关统计显示，2018年全国电视广告收入958.86亿元，在2015-2018年这四年期间，我国电视广告收入同比分别下滑了4.6%、16.6%、3.6%和0.98%。电视广告收入规模初期的下滑主要是受新媒体广告及户外广告的冲击，而近两年则是受整体经济环境的影响。

由于目前尚未有2019年的电视广告收入数据公布，只能根据月度广告投放变化情况进行估测。2019年1-8月，电视广告投放费用呈现持续的同比下降状况，最大降幅达23%、平均月降幅为11%。以此为基础，假设2019年全年降幅为11%，则2019年我国电视广告收入预计为850亿元（若参照2019年一季度同比下降16.5%的降幅比例，则2019年电视广告收入可低至800亿元）。

广告作为卫视的重要收入来源，其收入规模直接影响了卫视对于影视剧内容采购的预算。

五大卫视收视份额下滑2017年的16.2%下降到2018年的10.8%

下图所示为湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视自2013年以来的收视份额情况。湖南卫视始终领跑收视份额榜，但2018年五大卫视的收视份额除了北京卫视基本持平，其他四家均出现了大幅下滑，五大卫视合计收视份额由2017年的16.2%下降到2018年的10.8%。

广告主投放广告看重的是广告的触达率，而这一触达率和观众基数息息相关。在广告市场整体景气度下滑的环境下，湖南、浙江、东方、江苏、北京这五大卫视收视份额的走低更是让其广告收入加倍承压。