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高铁广告创新媒体价值精准行销力!
来源(中国广告销售培训)  作者(中国广告销售培训)  阅读()   时间(2019/10/11 17:32:15)

谷歌的AdWord购买关键词竞价方式,可谓是互联网广告业精准投放的领头羊,精准之处不仅仅在于关键词的投放,投放者还可以选择投放时间、投放地点、模糊关键词投放、完全匹配关键词投放等精准选择。除了谷歌的AdWord还有各种广告联盟可以在互联网上实现精准投放,比如马云的阿里妈妈、百度网盟还有腾讯的DSP广告推广,通过这些广告精准投放工具,找到“需求网民”,实施精确展现。

在互联网广告实现精准投放的同时,高铁媒体广告的精准投放也在不断与时俱进。由于高铁媒体广告的自身特性限制,决定了高铁媒体是一个具有很大精准性的广告投放媒体,所以面对当前市场对于广告精准投放的需求,高铁媒体广告能够很好满足品牌营销需要。

一、受众精准

受众消费水平高,高铁旅客以商务出差、休闲旅游、探亲访友、高校学生四类人群为主,是目前市场上最主要的消费群体。

二、网络强大

高铁媒体既实现全国高覆盖,又可以做到区域高渗透。广告主可以根据自己的品牌属性,选择是进行全国性投放,还是单纯辐射某个省市,还是主攻某条线路。这是由高铁的流动性特征决定的,其他任何媒体形式都不具备这样的优势。

三、强制性

相对电视、报纸、电台等媒体消费者的主动选择权,高铁媒体广告则具有强迫阅读的效力,在传播方式上最为“积极、主动”,消费者属于被迫接受,并通过多次反复使消费者对品牌留下较深印象。

四、直达

高铁媒体广告在封闭环境内直接接触消费者,并能在旅途中持续冲击消费者眼球,达到广告深层传播的效果。

五、干扰低

环境干扰度低,高铁列车车厢内环境较为安静,与外界暂时隔离,空间相对封闭,除了列车乘务员到站播报外,干扰度几乎为零。

六、到达率

高铁总体媒体广告到达率为100%,85%左右的高铁动车乘客表示每小时接触高铁动车媒体的时间在1-10分钟,10%左右的高铁动车乘客每小时接触高铁动车媒体的时间在10-19分钟。

七、二次传播

高铁广告引发信息二次传播达到55.1%。

八、形式多

广告传播及投放形式多样化,随着移动互联网的普及,很多LBS应用、手机应用、VR技术、互动游戏也开始和高铁媒体产生互动、联动,高铁媒体实现了传统户外和移动互联的包容共处。高铁媒体通过头片、桌贴、海报、品牌天幕、桌板创意贴、车内外门贴、视频等多媒体形式展示,广度覆盖高铁乘客,精准影响商旅人群,打造了“移动精英消费者”为核心的精准营销平台。 高铁广告的媒体形式多种多样,从区域划分有: 车载广告媒体、站厅广告、站台广告、通道广告等,从媒体形式上划分有:广告灯箱、LED屏、LCD刷屏机、静态广告牌、广告贴、地推广告、DM宣传单等,广告形式丰富,广告主可根据自身需求进行广告投放。

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