四、滚蛋吧，犯错误的文案

三大文案易犯的错误

创意大于产品

创意大于产品的例子比比皆是，往往很多“最佳广告创意”作品，大多数人只记住了故事、形式、创意，却没记住这是哪个品牌或产品的广告。

广告创意的顺序应该是：

先将品牌的差异性提炼出来，然后找到相应的创意手法。而不是先有创意，再关联产品。

加入过多的华而不实的噱头

什么是噱头?什么是卖点?

卖点是用户愿意为之掏钱的，噱头就是有意思但用户不会为之掏钱的。

某4S店车位文案：

我有空，请上我吧

某药品(含片)文案：

不爽你就含一下

广告有煽动性是好事，但要保证那种煽动性是源于你的产品本身。

追求华丽文风

广告的“文学性”不是衡量其成就的标准。有优美的辞藻不见得就是优秀的宣传文案;其他特色如标新立异、引经据典、别出心裁的想象，或押韵又好记，也都不是成功文案的必备要素。

想耍帅的文案：

今天连接WIFI的电热水器横空出世，颠覆我们的生活。

看不懂的文案：

xx城，我与世界上的另一个我，保持500米的距离，一切——刚刚好。

如果你不能写出像李欣频、许舜英那样的文字，还是老老实实试着这样写文案：“我的用词浅显易懂，句子也很简单。学者们可以讥讽我的风格，阔佬们可以嘲笑我要突出的卖点，但是成千上万住在陋室里的普通人会阅读，并购买产品。而他们也构成了95%的广告消费人群。”