“腾讯视频的广告资源大类有几十种，目前占比最大还是贴片广告。但贴片的比例在下降，其他的在上升。”王莹表示，目前所有平台内新增的广告资源都是会员可见的软性广告，只剩下贴片广告是会员可跳过的内容。

我们不久前有报道分析过 2 月 27 日爱奇艺公布的招股书，这份招股书 3 月 17 日更新的版本中提到了爱奇艺会员数量为 6010 万，而腾讯最新的财报中也公布了截至 2018 年 2 月 28 日腾讯视频付费用户达到 6259 万的数字。

国内几家最大的视频网站商业化遇到的问题大都类似，当活跃用户总量增长缓慢，平台开始依靠将更多用户转变为会员来获得增长。而尽管在线广告收入占比在下降，这部分的收入依然是大头，视频网站越来越希望绕过会员体系向用户展示广告。

这和平台上内容的变化也有关系。视频内容的时长结构变得比过去更丰富，腾讯公司副总裁、企鹅影视 CEO 孙忠怀在会上说，现在公司视频团队把用户时长结构的分类法从过去的长视频、短视频，改成了现在的三类：10 分钟以上的长视频、1-10 分钟的短视频、和 1 分钟以下的小视频。

较短时长视频内容的出现丰富了平台上信息流的长度，用户可以搜索一类内容一直刷下去，这和过去人们在视频网站刷剧，看完即走是不同的使用习惯。

“用户在娱乐化的场景里，思维是特别活跃的。”王莹说，“比如我们有几个游戏频道，你把游戏广告放进去，它就是内容的一部分。”