摘要:腾讯是全网第一家推出视频 APP 内搜索型广告产品的公司，全平台视频总播放的 30% 是通过搜索发生的。该搜索广告产品还处于非标测试阶段，最终搜索广告出现的形式包括：搜索框里的默认文字、搜索后出现的客户品牌专区、热搜总榜冠名、以及搜索皮肤广告。

当用户总量增长见顶，视频网站们正在想别的办法赚钱。

腾讯视频商业化总经理王莹昨日接受《好奇心日报》采访时表示，过去一年她正在筹备更多平台上的新增广告资源，包括本月推出的 APP 内搜索广告产品“搜易达”。

腾讯视频搜索广告

“搜易达”的介绍中提到，腾讯是全网第一家推出视频 APP 内搜索型广告产品的公司，全平台视频总播放的 30% 是通过搜索发生的。至于具体每天会产生多少搜索量，王莹表示不能透露，但是达到“上亿次”。

该搜索广告产品还处于非标测试阶段，最终搜索广告出现的形式包括：搜索框里的默认文字、搜索后出现的客户品牌专区、热搜总榜冠名、以及搜索皮肤广告。

现在大部分广告形式似乎还没有客户投放。打开腾讯视频应用，点开搜索框，可以看到历史记录和热门搜索排名中间有一个位置，上面是“巧乐兹邀你关注”，这就是热搜总榜冠名。

“我们特别希望本身在腾讯视频上有内容播放的品牌(来投放)，可能本来它就有一段品牌放在视频平台上。”王莹说，“比如搜鹿晗，出现一个他演的品牌微电影或广告。或者用户搜索汽车试驾的视频，里面有官方发布的也有非官方发布的，我们可以优先展示官方的内容。”

但由于腾讯视频早期的定位是做长视频，采买影视剧、综艺资源，而非像 YouTube、B 站那样以用户上传内容为基础，因此即使到现在，腾讯视频上的账号体系依然非常不完善。换句话说，当搜索结果中出现品牌的广告内容，用户只能看这一条视频，而不能进入品牌账号观看更多内容。

关于这个问题，王莹表示现在品牌(上传的)所有的内容都在后台，搜索广告第一期的方案只是“解决了这些品牌视频被更多用户看到，但还没有解决后台账号的优化”。

搜索广告产品是腾讯视频最新的商业化尝试，另一个增长较快的有 2016 年开始火起来的中插广告产品，但中插广告非标准化的格式让它较难被规模化;除此之外，还有推出至少有一年以上的信息流广告产品，其中部分资源在 2017 年 11 月上线了腾讯社交广告平台，支持广告主自助竞价投放。

4 月 24 日，腾讯视频在上海召开了新营销峰会邀请了近 500 位广告客户和媒介投放合作伙伴，会上强调了一件事，希望客户把腾讯视频不仅看成是一个投放贴片视频的平台。