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百度"打透"品牌广告 , Agency齐聚上海有话说
来源(广告买卖网)  作者(佚名)  阅读()   时间(2018/4/20 9:00:48)

确实,这也正是百度此后将要发力的地方,在保持自身搜索的绝对优势的同时,通过“搜索+推荐”的双引擎,完成效果类和展示类广告的完整布局,形成对消费者“知道-喜欢-想买-购买”决策路径的全链条持续影响。

畅想未来,发现新的可能

当传统媒体的内容垄断被打破,用户对产品的体验需求逐步升级,用户越来越不希望被海量且无关的广告所覆盖,他们也拥有多种方法跳过品牌推给他们的广告,百度的技术在策略和投放中又能怎么帮助代理商呢?

百度大客户部整合营销策略总经理许峰说到:“百度在人工智能上两个大的落地领域,第一个是智能硬件,通过DuerOS为核心的智能硬件生态让机器主动理解并满足人的需求。目前,百度已经联手TCL、海尔、HTC等130多家硬件厂商开始批量生产;第二个是场景,利用Apollo生态,将汽车变为移动的客厅。目前,全球已经有近90多家中外生态合作伙伴加入了Apollo计划。”

百度用AR、AI技术帮助Agency在策略布局中提升对品牌产品的体验感,达成消费者与品牌的深度互动。其中,两大生态将更有影响力地触达目标消费群体。讨论过程中,百度展示了运用AR技术和大数据的“可口可乐城市罐”案例,嘉宾们通过扫码体验了AR技术带来的场景传播。

对于场景营销,优力互动的Mandy提出了自己小组思考的角度。在Mandy看来,现在品牌的实体店和官网主页面已经变得没有那么重要,同时大部分客户在尽量缩短从品牌到效果的路径,用户更希望得到完整和不断层的体验,如果百度能在自己的平台上打造和定制更多的场景,保留场景的深度体验,品牌对百度的依赖将会越来越深。

F5的创始人范耀威认为,技术在革新,变化在发生,但广告行业讲故事的地位是不会变化的。广告公司善于讲故事,但是广告人也要学会拥抱技术,尤其和百度这样的大玩家一起玩,利用百度的技术,讲自己的故事。

灵智中国区CCO孙二黑觉得在大数据方面,百度可以为代理商开放更大程度的大数据系统,帮助代理商更精准地洞察消费者,以此来紧密连接百度和代理商的合作。

百度搜索公司市场部商业生态副总经理舒浩在讨论后强调:“百度从现在开始进入了一个新的领域、新的阶段,我们希望在传播中建立双擎驱动的能力,证明我们在触达过程中有AI技术的影响力,覆盖了线上线下,归根结底我希望百度能够给在座的各位带来新的可能性。

面对改变,需要品牌方、代理商和媒体一起发挥自身的优势,主动寻求进步,这样,才能成为未来的一部分,不被时代所淘汰。

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