摘要：随着移动互联网的发展，营销的难度逐渐加剧。百度与顶级广告公司当家人们齐聚上海JZ Club，共议互联网品牌广告新生态。百度的广告业务已从传统搜索广告，拓展到oCPC、展示类、信息流等新广告形式，完成从效果类广告为主到品牌效果并重的完整布局。

距离约翰·沃纳梅克发出“浪费了一半广告投资”的感慨已经过去了一个半世纪。

随着移动互联网的发展，消费者时间的碎片化、兴趣的分散化更加剧了营销的难度，广告主和代理商都似乎走到了一个复杂纷乱的十字路口，如何精准又高效地进行品牌营销成为大家关注的焦点。面临这些问题，百度与顶级广告公司当家人们齐聚上海JZ Club，共议互联网品牌广告新生态。

新营销，新百度

唯一永恒不变的是变化。每个代理公司、品牌主和媒介都在想办法随势而变，其中改变最大的当属百度。百度称雄搜索市场17年，但随着信息流资讯消费的爆炸式增长，各互联网巨头纷纷入局，手握用户搜索数据的百度，顺势推出信息流产品也就不足为怪。依靠独家的“兴趣+意图”能力，百度实现了千人千面的内容分发，让信息主动找人，实现了连接信息的闭环。正如百度大客户部渠道总经理王为所言：“百度的商业体系中KA一定是走在前面的。到2019年，百度KA将会在新兴业务上超过传统业务，在这种格局下我们的产品、用户体验、合作伙伴体系，包括我们渠道的政策都会有相应的改变，去匹配新的发展方向。”百度的广告业务已从传统搜索广告，拓展到oCPC、展示类、信息流等新广告形式，完成从效果类广告为主到品牌效果并重的完整布局。

针对百度的变化，利欧集团的首席整合官詹嘉谈到，对于搜索，百度确实拥有着很高的地位，当一个消费者对一个品牌产生兴趣时，他第一时间会用百度来搜索更多信息。今天消费者的决策路径非常多样，代理商们希望利用百度的意图识别能力，分析消费者行为，从而让营销过程更加精准、有效。

对于广告人来说，最核心的事情不会变，那便是“洞察”。“制造热点”、“追热点”、“病毒传播”成为很多Agency传播的目标，反而忘却了营销的本质是讲一个好故事。如何在消费者复杂的行为中找到目标消费者，同时了解他们的消费需求是决策前端不得不重视的事情。就像詹嘉所言：“数据是真正能打通消费者决策路径的源头。”当百度已经升级为AI驱动下的媒体平台，大数据将赋能代理商，打通线上和线下，通过多维度的数据精准地洞察消费者。

对于线上线下融合这一点，曾效力于阿里口碑网两年后又回到Agency的黄燕东有着深刻的感受，“通过阿里的后台，我们可以进行消费者线下超市消费数据与线上天猫超市数据的打通，从而识别用户消费习惯，实现广告的有效触达。作为BAT之一的百度，在大数据精准推送上面同样也有着广阔的发展前景。”