用户对电视的信任度更高，对消费的影响力更大

MarketingSherpa发布了“消费者满意调查报告”，报告显示弹出广告是信任度最低的广告，只有1/4的消费者会相信。相反，传统媒体广告的信任度更高，对购买决定的影响更大。

从整体上来看，传统媒体广告仍然是消费者最信任的广告类型;

8/10的消费者表示，在决定购买什么商品的时候更相信印刷(82%)和电视(80%)广告;

消费者最信任的五种广告还包括直邮广告(76%)、广播广告(71%)和户外广告(69%);

超过半数消费者会收看自己喜欢的企业的电视广告，半数消费者还会订阅这些企业的电子邮件(50%)、直邮广告(50%)和店内印刷广告(48%);

43%的消费者会跳过网络视频贴片广告，即使是他们喜欢的品牌;

调查发现，很多消费者会拦截网络广告，主要是由于不喜欢大幅广告弹出占据整个网页;这些广告让网页打开速度变慢等。

对品牌投放来说，媒体公信力越来越重要

在中国，电视媒体在广告领域的影响力回归也得到了印证。2017年开始，媒体的品牌形象重新回归到广告主选择媒体的重大考量中，这是对品效脱节的修正，也是对真正的媒介价值的回归——媒体不只是“传播介质”，只有品牌影响力的平台才有资格称媒体，才能品效合一。

大屏的地位也是小屏永远无法取代的，大屏无论是伴随式收看，还是认真围观，都是轻松而正面的，而小屏给人的感觉总是给人分散而疲惫的。

手机族，低头族这种脆弱，消极的注意力关系在经过一段时间之后，必然会得到反省和改善。2017年广告主的预算分配体现了对大屏的青睐，CTR数据显示，电视屏占比最高，广告年度预算在亿元以上的企业，广告预算占比平均超过65%;广告预算在5亿以上的广告主选择智能大屏(OTT/IPTV)的投放的比例近半，未来会有爆发式增长。

而研究显示，随着广告总预算金额的提升，分配给电视媒体的预算比例也随之提高，数字渠道的广告预算比例则有所降低。预算在50万美元以下的广告平均有8%是在电视媒体上投放，金额为50万到1000万美元之间的中等预算广告在电视媒体投放的比例则提高到了25%至60%，而1000万美元以上的高预算广告约有66%都是投放在电视上。

在国内，电视广告的重新回归到增长路径上。CTR的数据显示，2017年电视广告增长了1%，而在去年，电视广告的投放缩减了2.4%。

无论怎么唱衰，电视广告似乎正在迎来一个向好的时代。