摘要：互联网是风浪，电视是高山，任凭风吹浪打，电视广告依旧岿然不动。因为从整体上来看，传统媒体广告仍然是消费者最信任的广告类型。对品牌投放来说，媒体公信力越来越重要，

「现在都在网上看了，电视台不行了。」「电视的开机率每年越来越低。」「年轻人已经不看电视了。」……

近十年来，因为互联网的崛起，都有大量的人对电视唱衰。这些人，有的在电视系统里，出于居安思危的考虑，有的本身属于互联网新势力，想扮演颠覆者的形象。然而不管出于什么动机，对电视等传统媒体的唱衰已经成为广告圈的一种「政治正确」。

然而，真实的数据告诉我们，尽管互联网数字广告崛起迅速，但是电视广告依然在增长。有朋友曾经在4A广告周刊文章下留言：互联网是风浪，电视是高山，任凭风吹浪打，电视广告依旧岿然不动。

从占比到增长，电视广告市场超然稳定

营销数据服务商World Advertising Research Center(WARC)最新发布的《全球广告趋势报告》及对WARC大量的案例研究数据表明，获得成功的高预算广告中，约有2/3都是在电视上投放的。

WARC自1980年起开始发布针对全球广告支出的年度报告，对全球96个国家和地区的广告监测组织和行业机构进行问卷调查，报告涵盖电视、报纸、杂志、互联网、广播、电影、手机和户外广告等多种渠道。

报告显示，近几年来，电视渠道的广告投放趋势平稳，与之呼应的是电视广告在全球广告支出中占有的份额同样保持稳定，在监测的所有投放渠道中继续排名第一。

▲电视广告的占比有轻微下降，但仍在所有渠道中排名第一，图片来自WARC

根据广告估值约占全球2/3的12个关键市场(包括澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、俄罗斯、英国和美国)的数据，2016年电视广告以1418亿美元的金额占到了广告总支出的34.9%，虽然比起2010年峰值的40.5%有所下降，但在过去十年里只跌了0.9%。

上一份是全球广告的占比，在看一份全球各个媒介广告费的增长情况。

IPG盟博旗下媒介资源整合中心MAGNA盟诺于6月中发布2017全球广告市场报告显示,近10年来，电视广告市场规模非但没有下降，反而增长了1.4%，近五年增长了2.0%，未来五年也就微降0.1%。

这说明，10年来，不管是互联网的冲击还是数字广告的蚕食，电视广告依然岿然不动。究其原因，电视媒体与生俱来的可信度和公信力是电视广告基业长青的基石。