•测试你的广告变体，包括强调紧急的短语，如“hurry（匆忙）”或“don’twait（不要等待）”。

2、针对人口统计数据调整Bid

•在假日季期间，稍年长的千禧一代是消费最多的群体（25岁至34岁）。

•回顾一下过去几周你的网站在人口统计方面的表现。你看到了什么趋势？你如何通过设定基于年龄（和/或性别）的Bid调整来强调积极的一面？

3、审核和调整日常预算、Bid

•对每年、每周和每日的日常数据进行对比。你是否设定了足够的预算来迎接潜在的顾客浪潮？

•对于基于YoY（年同比）零售垂直趋势数据的12月广告活动，有以下等建议：

PC/台式电脑端广告活动的预算增加3%。

移动端广告活动预算增加12%。

•你的Bid如何？每天检查你的平均排名、曝光量份额和受众洞察数据。确保你在繁忙的季节里始终保持竞争力。

4、Shopping购物广告

在圣诞周期间，为了提供有效性信息和价格数据，每天至少更新一次购物广告feed（包括产品名称、描述、SKU、定价、库存等信息）是非常重要的。大量的购物需求会引起产品的快速脱销，所以当产品缺货时，你的广告就应该停止显示。使用必应购物活动功能MerchantPromotions也是一个明智选择，该功能可以用来突出如圣诞节期间提供的关键折扣。

标题和描述优化

拥有一个结构良好的购物广告feed将会改善销售表现、提高转化率和相关性。你的购物广告feed是否得到了有效地优化？下面是如何优化购物广告feed标题的最佳实践示例。

5、展示广告

展示广告是一种简单且成本效益高的方式，它可以在数百万个高质量网站上进行广告宣传，并覆盖到全球90%的互联网用户。通过使用展示广告，你可以超越精心挑选的网站布局，根据用户的在线行为和浏览历史，与高度相关的受众进行互动。

对于圣诞节广告活动的建议如下：

•更新CustomAffinityAudience（自定义受众群体）列表（你的受众长期感兴趣的网站）。

•更新CustomIn-market列表（与你的业务相关的网站，如竞争对手），以便在已经对你的产品或服务类型感兴趣的受众中唤起对你的优惠信息的关注。

•In-marketAudience是由系统判断、预测并提供的具有相关行业产品购买意向的目标用户群，你可以利用该功能来接触那些在过去30天内积极搜索你的产品或服务类型的用户。有大量预定义的目标用户群可供你使用，如“HolidayItems&Décor（节日用品与装饰）”、“Men’sApparel（男装）”和“Perfumes&Fragrances（香水）”。