同样，你可以对前几年同期的历史广告活动表现数据进行分析，以对任何情况的变化有所准备。根据网络营销软件服务商WordStream的数据，由于转化率的大幅增加带来了与之同等程度的竞争，假日期间的Bid价格最高可上涨至140%，所以不要让竞争对手的要价把你赶出市场。你可以密切关注竞争力分析工具AuctionInsights的报告和你的曝光量（Impression）份额，以确保你了解任何下降趋势，并准备好通过更高的Bid和预算来应对。

4、不要忘记更新你的网站

通过PPC营销活动发布的任何内容都应该复制到你的网站当中，这是提高广告点击转化率的最佳方法。进一步说，如果你的网站正在提供全场折扣，那么你应该在网站顶部使用标题或横幅来提醒访客。这些不仅要和你的广告内容保持一致，还要与你所链接的网页保持一致。

5、通过广告扩展（adextensions）来推动你的最佳促销

对卖家来说，广告扩展功能非常适合用于对假日促销活动的进一步展开。你可以利用该功能在广告文案旁边展现你的圣诞最佳优惠信息。利用这一点是至关重要的，因为如果你没有做到这一点，你就错过了竞争对手可能会用到的一个技巧。你一定要做一些调查，看看竞争对手在他们的广告文案、网站文案和促销扩展（promotionextensions）中提供了哪些优惠信息，以确保你的促销活动既具有竞争力又具有足够的吸引力。

6、76%的手机购物者在网上搜索后会改变主意

数据显示，76%的购物者在网上搜索后改变了从某个零售商或品牌购买的想法。这是一个非常巨大的比例。因此，不要错过那些为了进行购物研究而通过移动设备展开大量搜索的购物者。请确保你的设备人口统计出价有较大的调整空间，前提是你的历史数据证明这个方法是有效的。

7、测试移动端

如今，确保你的网站移动友好并能够快速加载也是非常重要的。云测试服务平台SOASTA的报告称，移动网页的加载时间每延长一秒，转化率可能会骤降20%。因此，在设置PPC广告活动之前，你应该对网站的移动友好性进行测试。此外，使用手机购买圣诞礼物的人比以往任何时候都多，所以优化移动搜索更加地至关重要。

“最后一分钟”还能做哪些PPC广告优化工作？

1、确保你的广告和关键词反映了时间的紧迫性

•更新你的关键词列表，包括“lastminute（最后一分钟）”或“fastshipping（快速送货）”等变体

•对发货截止日期设定适当的期望值。如果顾客要到圣诞节后才能收到产品，请务必要告知他们。虽然有的顾客会选择接受，但大多数人不会。