梯媒广告竞争优势突出，成广告商新宠

阿里和百度双双看好电梯广告，源于电梯广告的具有较大的竞争优势，主要表现在：第一，人们在坐电梯的时，由于手机信号不好，且担心坐过楼层，大部分人会选择放下手机，此时人们很容易会被电梯里的广告所吸引了；第二，尽管人们单次浏览广告时间不长，但是一天中接触同一广告的频率较高；第三，投入成本相较于电视视频等广告要低得多。

而根据尼尔森发布的《2017消费者广告关注度研究报告》，调研结果显示，人们在观看电梯海报广告和电视广告时受手机的干扰相对较小，远低于电视、地铁、候车厅和公交广告；此外，在观众对不同广告关注度的调查中显示，人们也更愿意主动关注电梯广告。由此可见，电梯广告正成为人们更愿意接受的广告形式，将成为广告商的重点投放领域。

分众传媒VS新潮传媒：分众传媒领先，新潮传媒不断追赶

电梯广告大热，而投资业内的头部公司无疑成为了互联网巨头们切入该领域的最佳方式。但是，分众传媒和新潮传媒作为电梯广告行业内的两家头部公司，在公司规模、市场定位、营销策略等方面均存在明显差异。

公司规模对比：分众传媒遥遥领先

在公司规模方面，由于分众传媒入行较早，公司规模在业内位居首位，并早在2005年就在美上市，后于2015年12月借壳七喜控股回归A股。从分众传媒近几年的营收和净利润情况来看，公司始终保持良好的发展态势，规模增速也一直保持在较高水平。

而成立于2007年的新潮传媒，根据公开资料显示，尽管营收规模也在迅速扩张，但是目前依然处于亏损状态；并且，按照新潮传媒2017年营收过2亿元，亏损大约1亿元的说法，新潮传媒的净利润亏损规模还在持续扩大，短期内难以实现盈利。这主要是因为新潮传媒为了快速占领市场，而以"利润率不超过25%"的口号来压低价格，进而加剧了公司盈利难度。相比之下，新潮传媒在公司规模和能力能力方面较分众传媒相差甚远。

此外，从公司估值情况来看，在2018年11月22日，分众传媒的实时市值已经达到了889亿元。而新潮传媒尽管长期处于亏损状态，但多年来却一直备受资本市场青睐，目前市场估值已经超过百亿元；且根据《2017中国独角兽企业榜单》显示，在今年3月新潮传媒就凭借15亿美元的估值跃居榜单第65名。显然，相较于分众传媒889亿元的市值，新潮传媒估值偏小，但众多重磅资金的加持，也预示了公司未来发展前景依然被看好。

业务布局对比：差异化竞争，共享市场红利

分众传媒，截至2018年7月末，公司已形成了覆盖约300多个城市的生活圈媒体网络，自营楼宇媒体在售点位共约216.7万台，覆盖全国约201个城市和地区以及韩国的15个主要城市。简单来说，分众传媒已经构建了国内最大的城市生活圈媒体网络，成为了城市消费者生活的一个组成部分。此外，分众传媒年初提出新目标要覆盖500城，500万终端和5亿新中产，并进军海外市场，瞄准23亿亚洲新兴市场的目标受众，未来业务发展的想象空间巨大。