设为首页 | 加入收藏
197_45px;
资讯中心
企业理念
Corporate Philosophy
您当前所在位置:首页>新闻中心>通知公告
电梯广告争夺战:百度投资,阿里入局
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2018-11-30 8:34:31)

2018年11月14日,百度宣布战略领投社区电梯广告运营商新潮传媒,开始与入股分众传媒的阿里在电梯广告领域展开正面竞争。从目前的发展现状来看,分众传媒由于入局较早,目前已经稳居梯媒行业龙头地位。而在百度资金和技术的双加持下,新潮传媒能否后来居上,与分众传媒平分秋色呢?本文带你一窥究竟。

百度领投新潮传媒,加码线下广告营销渠道

从百度公司目前的营收构成来看,根据2018年第三季度数据,百度实现营收282亿元。其中,在线营销收入为225亿元,同比增长18%,约占总收入的80%;此外,公司拥有约52万名活跃的在线营销客户,同比也增长了7%。可见,以广告收入为核心的在线营销业务是百度公司发展的绝对主力,继续强化广告创收能力将是公司发展的重中之重。

然而,目前中国的互联网用户规模增速已经明显放缓,互联网普及率已经接近55%。也就是说,人口红利带来的互联网流量的增长已经趋于饱和,而以线上流量为基础的广告投放效果也必将受到限制。

因此,在互联网用户流量趋于饱和的背景下,百度率先提出了聚焦快速增长的线下数字媒体的"百度聚屏"战略。具体来看,百度聚屏聚合了包括智能电视、楼宇商超屏、影院娱乐屏(取票机、LED)、出行屏幕(公交巴士、地铁隧道、机场火车站)及智能手机APP在内的多类屏幕,力图能够精准覆盖消费者全场景触点,实现线上线下广告整合、精准程序化投放。目前,百度聚屏已经接入31个省份的100万块屏幕,触达人群达到3亿人。

而百度战略投资新潮传媒,将进一步丰富百度聚屏的联盟广告样式,借助新潮传媒在电梯领域庞大的业务布局范围与所覆盖的社区人群体量,并依托自身AI营销能力以及Omni Marketing全意识营销平台赋能线下屏幕,不断扩大线下营销渠道影响力,在为广告主解决新场景下的营销问题的同时,也为公司打造新的广告收入增长点。

百度系PK阿里系,电梯广告领域正面竞争

无独有偶,在百度投资新潮传媒之前,阿里也通过投资分众传媒布局了电梯广告业务。2018年7月,阿里巴巴集团及其关联方通过多次分步入股分众传媒,最终腾讯系共斥资了逾150亿元获得分众传媒10.33%左右的股权,成为分众传媒的第二大股东。此外,阿里及其一致人还表示拟12个月内增持分众传媒不多于5%的股份,这也意味阿里巴巴最终投资在分众传媒股权上的资金将可能高达220亿元,阿里巴巴对于电梯广告的投入可见一斑。

阿里巴巴和百度相继投资梯媒界数一数二公司,标志着两大互联网巨头正式在电梯广告领域展开了竞争。而两家公司不仅会给予两家公司资金支持,更为重要的是,阿里和百度还将从线上流量、数据技术等方面支援两家公司的发展。一方面,百度将通过"百度聚屏"平台,在数据、算法、智能广告分发等方面赋能新潮传媒,共同打造万物互联的场景营销新平台,为广告主提供新场景下的营销通路;另一方面,阿里巴巴将通过线上流量赋能分众传媒,战略性强化双方在电梯等广告宣传方面的合作,并通过阿里新零售产业布局,形成从线上到线下到物流再到广告宣传的一整套生态链体系。

123

上篇:

下篇:

地址:兰州市城关区中山路一号佳润酒店20F      联系电话:0931-8831301
传真:0931-8831301      网址:www.huobanmedia.com
关注我们:
  • 100_100px;
  • 100_100px;
  • 100_100px;
Copyrights © 2018 版权所有 兰州伙伴广告传媒有限公司 陇ICP备09000722号 设计制作 宏点网络       甘公网安备 62010002000030号