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只因广告打得好,它还是全民最爱的牙膏品牌
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2018-11-2 8:48:03)

香唇之下也要“娱乐至上”

代表品牌:云南白药、舒客、黑人、佳洁士

你以为云南白药抢占95后牙膏市场头把交椅靠的是其独有的“中草药成分”?你以为95后会认真研究舒客牙膏提供的口腔解决方案?你以为95后真的这么在乎黑人牙膏能提供几级劲爽?还是说95后对“防蛀”有多耿耿于怀?这在消费者眼中都是基本需要,真正触发95后剁手的是这些品牌的“娱乐精神”。

只因广告打得好,它还是全民最爱的牙膏品牌

虽然“云南白药”是一个百年品牌,但是云南白药牙膏确是个十足的“00后”,从2004年闯入牙膏市场到如今扛起振兴国牌大旗,绝非单纯卖产品这么简单,其在“与消费者交心”这件事上可花了不少心思。如热播剧《三生三世,十里桃花》中的贴创广告,用“笨狐狸等我”“论姑姑,我只爱青丘白浅”等心声对白,让品牌与煲剧党实现同频率互动,随即推出三生三世洗漱包,打动剁手大军。

只因广告打得好,它还是全民最爱的牙膏品牌

而诸如此类的IP跨界产品也是接二连三地推出,前不久云南白药牙膏就和一票“老牌子”进军纽约时装周,一套“福禄寿喜财”国潮牙膏搭配潮流卫衣,妥妥把“民族风”吹进了国际。而今品牌儿童牙膏又推出了芝麻街合作款,要知道“芝麻街”可是90后、95后中的复古新潮流。

只因广告打得好,它还是全民最爱的牙膏品牌

不过时下品牌正面临大众对于其产品成分的质疑,未来是否还能稳固自身在牙膏市场的地位,还看品牌的危机应变能力。

无独有偶,舒客牙膏则是将目光锁定在都市青年上,不仅植入都市时尚剧《恋爱先生》,更找来国际范儿IDOL吴亦凡代言,时髦得不要不要。值得一提的是,在CBNData明星消费影响力2018二季度日化家清品类榜TOP30明星中,吴亦凡(NO.17)和靳东(NO.28)均因带动舒客品牌产品而入榜,验证了鲜肉代言以及影视剧植入的奏效。

只因广告打得好,它还是全民最爱的牙膏品牌

相比之下,黑人牙膏更显调皮的品牌调性,把视线瞄准了网综,以“放肆吃、放肆笑”《拜托了冰箱4》,节目轻松诙谐还有鲜肉王嘉尔加持,直击年轻受众没难度。最近更是官宣了新代言人迪丽热巴,又是一枚撩动少年心的偶像。

只因广告打得好,它还是全民最爱的牙膏品牌

佳洁士牙膏亦是颇有“鲜肉”意识的品牌,在世界杯期间联动当时的品牌代言人鹿晗在微博好好刷了一波热点,而今则是搭档新晋代言人白宇开启年轻人“勾魂术”,不过换掉在CBNData明星消费影响力2018二季度日化家清品类榜(点击链接查看完整榜单)排名第三的鹿晗,会否为品牌受众焕新呢,敬请期待星数2018三季度“CBNData明星消费影响力榜”,一探两位代言人的影响力导向。

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