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只因广告打得好,它还是全民最爱的牙膏品牌
来源(广告买卖网)  作者(广告买卖网)  阅读()   时间(2018-11-2 8:48:03)

你是否清楚自己所处的行业地位?你是否清楚每一次消费者“冲动”背后的动因?为了让你直达受众所需,少走曲折弯路,第一财经商业数据中心(CBNData)推出“Data Selected 有数有品”栏目,用数据科学解答一切关于消费者“买买买”的问题。

我们通过洞察CBNData消费大数据,根据销售额、人均消费、复购率三项综合指标,还原最真实的消费现状,选出各类单品里最受消费者欢迎的十大品牌,并附上CBNData数据分析师对消费趋势的深入点评。

今天第十四期,一起来聊聊“牙膏”。

正所谓“唇齿相依”,95后在口红消费上灌注的热情就不提了,在俏唇之下的牙齿是否也“颜值到位,健康在线”呢?牙膏单价从几块到几十块钱不等,牙膏功效从单一清洁拓展到360°全效,各品牌牙膏从代言明星到跨界联名包装应有尽有,如果是枚天秤座,此时此刻是否已“阵亡”?

只因广告打得好,它还是全民最爱的牙膏品牌

不过,95后天秤座可能例外。可以选择每种功效来一罐嘛,不论是高颜轻奢还是民族跨界,统统都试一遍不就好了,毕竟牙膏成套买在95后中很获肯。根据CBNData此前发布的《95后线上牙膏&牙刷用品消费研究》(点击链接查看报告原文)可见,相较于上一年同期,95后们在牙膏组合套装上分配了更多的金力份额,其中95后小男生尤其偏爱牙膏组合套装。相比之下,95后们对不同净含量的单支牙膏日渐不感冒。

不仅如此,CBNData数据还发现“薄荷”味牙膏是95后们的主流之选,此外95后妹子们尤为看中牙膏的“美白”功效。事实是否果真如此,不妨通过一份针对95后人群的线上牙膏十大品牌一探究竟。CBNData通过分析2017年7月至2018年6月的CBNData消费大数据,根据销售额、复购率、人均消费三项综合指标评出95后线上牙膏十大品牌:

只因广告打得好,它还是全民最爱的牙膏品牌

纵观之下,在线上十大牙膏品牌中虽进口品牌占了六位,不过占据榜单TOP3的均是本土品牌,依次是云南白药、舒客和黑人。而那些耳熟能详的国际品牌宝洁旗下的佳洁士、日本狮王、高露洁以及联合利华旗下regenerate不再是牙膏市场上的主导。你以为这是95后人群的“特殊品位”?这在整体人群的线上牙膏十大品牌中亦相当明显:

只因广告打得好,它还是全民最爱的牙膏品牌

对比两份重合度颇高的榜单可以发现,舒客、佳洁士和纳美品牌牙膏更获95后消费者认可,而黑人、舒适达和regenerate牙膏则在整体消费人群中获得的名次相对更高,值得一提的是,Marvis牙膏是仅在95后线上牙膏十大品牌中出现的牙膏品牌,基于这样的差异,可以洞见95后的牙膏消费偏好。

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