今年，起亚汽车表示针对 17 年升级改版的 Soul Turbo，他们的主要的推广都放在了这支不那么硬的广告里。曾经我们乐于把目光放在宝马、MINI、奔驰这样的豪华汽车品牌上，却没看到原来起亚这样的车子，也对能体现品牌风格的影片表现得非常重视了。

再次添丁的仓鼠家族

在这支视频里最受关注的小仓鼠 Torbo 是起亚和 Jamm VFX 视效公司合作设计的动画形象，它的动作和表现都是结合现实医院环境进行制作的，不过 Torbo 并不是起亚的第一只仓鼠。

几个月前这支视频广告刚推出时，老观众和媒体们都说「起亚汽车的仓鼠又来了!」因为自 2009 年开始，品牌就开始拍摄以仓鼠为主角的广告，这些仓鼠们在视频里跳过舞，唱过歌，变成过大明星，靠着一个「萌」字一直在圈粉。可以说八年来，仓鼠基本上已经成为了起亚汽车一个很特殊的标志。此外这些仓鼠还得到了整个美国广告业的认可，被尼尔森汽车公司连续两年评为「年度汽车广告」，打开了汽车广告创意的另一扇大门……

今年加入仓鼠大家庭的这位取名为「Turbo」，应该也是象征着全新的起亚秀尔 Turbo，而广告中的「Arrival」一词，在表示仓鼠降落的意思之外，也代表了他们新车型的来临。从车的多元配色，到存储空间，到每个夏天都添加新成员、不断扩大的仓鼠家族看来，这其实也算契合了他们一直打造的夏日乐趣的概念。

毫不含糊、一脉相承的背景音乐

如果走出情节再看一遍广告，你会发现这紧张的氛围和恰好的节奏完全离不开 BGM。这首歌曲来自 Motorhead 的《Ace of Spades》。美国起亚汽车公司营销传播副总 裁Saad Chehab 说：「Soul 车型给人的感觉就是稳稳妥妥的，没有因为什么出格的动作引起消费者的注意，但这支广告，尤其是背景音乐，能带来一种有节奏有力量的混乱感，这可能会点燃观众的激情，为他们提供一种全新的、更强大、甚至带有侵略性的角度去看待品牌。」

音乐不是在这支广告中才成为主角的。自 2009 年流行文化现象爆发，起亚的仓鼠形象脱颖而出的时候，他们就在广告中努力地「利用」流行歌曲增强表现力——从 Black Sheep 的经典嘻哈《The Choice Is Yours》、美国流行乐队 LMFAO 红极一时的《Party Rock Anthem》，魔力红(Maroon 5)的《Animal》到 Lady Gaga的《Applause》，起亚把萌系仓鼠和很摇滚的音乐搭在了一起，效果竟也不差。